亞馬遜(Amazon)推出只有一百九十九美元的Kindle Fire平板電腦，並以龐大的數位內容、雲端服務作為搶攻市場的武器，蘋果(Apple)更在十月十二日開放iOS 5、i-Cloud ，讓軟硬體、媒體服務更加完善，亞馬遜、蘋果這兩家公司的做法都將可以增加消費者的忠誠度。在兩家公司的夾攻下，市場上還未結合數位娛樂內容、網路服務的傳統硬體廠商，若不加快腳步的話，未來恐怕還會有場硬仗要打。

三星電子(Samsung)通訊總監李仁龍(Rhee In-yong) 於十月十三日在記者會上宣布，該公司目前擁有五萬名研發人員，當中有半數正在進行軟體開發，三星打算聘請更多的軟體開發人才，並將研發部的軟體研發人員比 重提高到百分之七十，以便填補這方面的空缺，迎向未來產業發展趨勢。另外三星集團董事長李健熙(Lee Kun Hee)曾於今年八月十七日緊急召集企業內的執行主管，呼籲要加強研發三星自己的智慧手機作業系統Bada、為三星旗下的智慧手機增加差異性，以對抗谷歌(Google)併購摩托羅拉移動(Motorola Mobility)之後大增的優勢。他並且提到，三星必須注意全球科技產業領導權，已經逐漸由硬體公司轉移到軟體企業的事實。

韓國三星在軟體領域積極發展備戰，台灣的宏達電(HTC)也不落人後，積極進軍數位娛樂內容領域。根據英國金融時報(Financial Times)的報導，宏達電執行長周永明在接受專訪時表示，該公司考慮併購更多媒體和娛樂內容公司，因為現在光是掌握尖端科技已經不夠了，企業必須提供完整的硬體、軟體以及數位內容，用戶真正關心的還是每日的使用體驗。他指出，宏達電坐擁許多現金，可以做出合理的併購行動。不過，周永明也表示，宏達電不打算另外購買其它作業系統，之前惠普(HP)的Web OS作業系統雖曾在考慮之列，但該公司最後仍決定採用谷歌的Andr​​oid以及微軟(Microsoft)的windows Phone作業系統。雖然這將會導致宏達電的產品難以和三星、諾基亞(Nokia)等對手作出差異化的區別，但這個缺點卻比不上Android系統豐富的應用程式所帶來的龐大利益。

不過現在的局勢對三星而言非常不利，因為亞馬遜Kindle Fire的定價、數位娛樂內容與雲端服務都讓三星難以招架。三星目前並未對一般大眾提供雲端服務，而且該公司的Galaxy Tab平板電腦最低要價349.99美元，雖比蘋果便宜，但卻比亞馬遜最新的平板電腦要來得貴。

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