馬堤的剪報筆記

新頭殼newtalk 2011.10.14 楊宗興/台北報導

去年底掀起的新聞置入性行銷（俗稱業配）爭議，資深媒體人劉蕙苓最近就出版新書《新聞，多少錢？！》，揭露30位記者的「業配人生」，並在今（14）日上午召開新書發表會，希望拋磚引玉，讓更多人關心新聞媒體遭置入行銷的問題。

前中視主播、現任台北藝術大學助理教授劉蕙苓表示，自己在擔任中視新聞部企劃主管時，經歷不少置入性行銷的案例，甚至有同事受不了而離職，讓她重新思考新 聞置入的問題，最後，她自己也選擇離開中視重返校園，《新聞，多少錢？！》就是以她的博士論文改寫而成，其中訪問了將近30位的新聞工作者，聽到不少光怪 陸離的「業配人生」故事。

劉蕙苓指出，有記者到了現場發現只有3個皮箱，而這就要做成一則新聞；有記者遇到公家機關買新聞置入，只為了宣傳他們親切的態度；還有靈骨塔業者也主動詢 問記者，能否購買業配；連沒什麼資源的公益團體也問記者，想上新聞要付多少錢？這些故事突顯新聞業配的普遍化，也讓記者的專業價值一再被貶低。

劉蕙苓發現，各家媒體在多年置入性行銷普遍化的情況下，已經形成一種處理業配的常規，一旦變成常規，一切都變得非常自然，而不需質疑與反抗。她擔心，老一 輩的新聞工作者在面對業配，還是會有不好的感受，但年輕的新進記者可能完全不會覺得這是個問題，「反正只要把長官交代的寫成新聞就好」，這代表新聞從業人 員面臨世代沉淪的危機。

前國家通訊傳播委員會（NCC）主委、政治大學新聞系教授彭芸，今天也出席這場發表會，力挺自己的學生劉蕙苓。她表示，數位匯流將是台灣傳播發展面臨的重要課題，然而在談數位匯流前，得先解決置入性行銷嚴重的問題。

彭芸指出，現正在立院審查的《衛星廣播電視法》修正草案，雖然對置入性行銷做了明確的定義及規範，但由於業者強烈反彈，加上立法院本會期將提前休會，所 以，在今年的立院會期通過並不樂觀。她也以自己在NCC服務的經驗表示，NCC人力有限，無法大規模監管，所以業者往往遊走在法律邊緣，被抓到罰錢就自認 倒楣，不希望現行法規上有任何變化。

出版這本書的卓越新聞獎基金會董事、政治大學退休教授陳世敏則笑稱：「有一次我去麵攤吃麵，一旁的客人就指著電視對我說：『你不是新聞系老師嗎？怎麼教出這種學生？』」由於台灣新聞產業與社會期待差距過大，所以他都不敢在名片上印頭銜。

陳世敏強調，置入性行銷並非完全不可以有，畢竟，置入隨著新聞傳播的發展早已存在多年，只是需要一個規範與分寸。他認為，關於哪種置入可以容許、哪種不 行，社會需要更多的討論，而卓新獎基金會協助出版的《新聞，多少錢？！》這本書，就是一個很好的敲門磚，促進大家一起來探討這個問題。