馬堤的剪報筆記

由於現今電子書與應用程式的獲利並不高，上繳30%營收給蘋果的確會帶來不小衝擊，也因此廠商與開發者多半希望市場能有其他選擇，來扭轉這種情況。亞馬遜與沃爾瑪最近先後出招，顯示挑戰蘋果獨大的趨勢已經勢所難免。

蘋果已宣布預計會在2011年秋季推出iCloud服務，不過亞馬遜卻搶在8月10日宣布推出Kindle Cloud Reader，這個服務採開放的HTML5標準打造，可讓用戶自由地存取Kindle電子書網站。不管是否有上網，你都可更輕鬆地瀏覽、購買與閱讀電子書。

此一新服務目前在電腦可透過Chrome或Safari瀏覽器連上，在iPad則可使用Safari來存取。亞馬遜還特別為iPad客製化Kindle Cloud Reader的介面與尺寸大小。至於包括IE、Firefox與BlackBerry PlayBook等其他平台版本還會陸續推出。

亞馬遜表示，採用HTML5打造的優勢是應用程式可自動適應各家平台，從Chrome到 iOS都行。亞馬遜此一內容通路新模式可讓用戶直接從任何支援HTML5的瀏覽器來存取服務。這種瀏覽器模式的市場接受度如何則有待考驗，但至少市場多了一個選擇，也凸顯亞馬遜有意打破蘋果一手掌握iOS平台的企圖心。

沃爾瑪也在亞馬遜宣布新服務的同一天，推出VUDU數位電影服務，試圖 突破蘋果的掌控。VUDU可直接從自家網站(而非蘋果)提供隨選影片串流服務給iPad用戶，用戶可從自己的行動裝置、電視、遊戲機等觀看VUDU影片。 富比世(Forbes)雜誌指出，VUDU服務很有機會跟蘋果一搏，因為沃爾瑪每年跟好萊塢做了35億美元的DVD生意。

沃爾瑪還跟媒體表示，會推出VUDU.com服務主要還是出於經濟因素考量，因為不需繳付30%營收給蘋果。

2011 年8月9日蘋果與好幾家出版集團(包括Hachette、Harper-Collins、Macmillan、 Penguin與Simon & Schuster)遭消費者提起集體訴訟，理由是涉嫌操縱定價。提告指出，由於亞馬遜把電子書定價設定在9.99美元，出版商因擔心營收減少，因而放棄傳統批量銷售模式，轉與蘋果合作，在2010年1月iPad上市後便改採iTunes平台來銷售。

代表提告的律師在訴狀中指出，原告會證明蘋果的作法是要瓦解Kindle勢力，以免Kindle太過熱門而影響了iPad的銷售。內容另提到，若亞馬遜不從出版商，執意把電子書賣得比出版商定價還便宜，出版商便可拒絕出貨給亞馬遜。

根據美國出版商協會最新資料顯示，美國電子書銷售額過去3年成長率達1,274%，從2008年0.6%市佔率衝至2010年的6.4%。雖然這僅佔總體書籍銷售額的極小部分，但在2010年淨營收也有8.78億美元規模。

隨著電子書市場越來越火紅，未來角逐勢力必然競相崛起，亞馬遜積極開發電子書與Kindle市場，而沃爾瑪則是全球最大零售商，蘋果獨佔數位內容通路平台的局面遲早要被打破，未來後續發展還可得拭目以待。