馬堤的剪報筆記

與其他產業相比，廣告業的產值很迷你，就業人口也不多，但廣告業的冷熱，卻直接反映經濟景氣的好壞。

廣告量的多寡，是經濟景氣的前期指標。企業做廣告就是要消費者掏出錢，若各產業對未來有所期待、想創造更多營收，就會投入較多廣告預算。

若企業主不看好未來，甚至連獲利都有問題，最先刪減的就是廣告預算。以往廣告大戶的汽車業、金融業，這兩年廣告投資都大幅縮水。根據ACNielsen調查，去年台灣是亞太地區中整體廣告量最少的國家，衰退幅度也最大。

在廣告業寒冬中，還有一塊綠意盎然的市場、逆勢成長，那就是網路廣告，每年總產值以兩、三成速度成長。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）統計，今年網路廣告總產值可望上看50億元。

廣告業最上游的廣告媒體業者柏泓，也希望對抗不景氣，與光磊合作發展戶外LED電子媒體平台，未來可發展WiMAX推播系統，結合BeeTV，與街道家具系統串連成行動廣告互動網，為廣告產品創造更多的話題性。

傳統五大媒體漸漸式微，廣告業者要繼續生存，除祈求經濟景氣轉好，跟緊生活方式的改變、搭上科技列車，也是一個方式。

【2007/07/20 經濟日報╱記者 黃啟菱】