馬堤的剪報筆記

雅虎（Yahoo）30日表示，將以6.8億美元收購線上廣告交換商Right Media公司80%的股權。此外，雅虎將成為有線電視業者康凱斯特（Comcast）網站的圖形和影像廣告供應商，在網路廣告市場爭戰中再添一筆勝績。

雅虎在2006年10月已買下Right Media20%的股權，如今要再以6.8億美元股票和現金收購剩下80%的股權。Right Media 是網路廣告市場上的領導者，每天有超過2萬個買方和賣方透過他們進行交易。

據雅虎資料，Right Media每天有高達60億美元的網路廣告交易。雅虎財務長戴可表示，已有四年歷史的Right Media ，今年在財務方面可望首度達到損益兩平。

雅虎執行長席梅爾在聲明中表示，收購Right Media將助雅虎更接近目標，成為業界最開放、最普遍且最有活力的廣告平台。

雖然雅虎收購Right Media的價碼，遠不如Google收購DoubleClick的31億美元，但對雅虎而言，買Right Media 也所費不貲。半年前雅虎以4,000萬美元買下Right Media20%股權，若以當時的價格計算，雅虎應該只要花2億美元便可拿下所有股權，所以算起來Right Media的身價三級跳。

Google上個月宣布收購DoubleClick時，也表示計劃打造一個類似Right Media的公開交換平台，專門追蹤和鎖定網路廣告業務。

有鑒於此，雅虎希望在DoubleClick站穩腳跟前，先一步確立Right Me-dia在廣告交換市場上的霸主地位。

未來十年內，數十億美元的廣告市場勢必從其他媒體轉移到網路上，所以愈來愈多出版商和廣告主都希望這個市場更透明。

此外，雅虎30日也贏得康凱斯特網站廣告的供應合約，雅虎銷售的廣告今年稍後將開始出現在康凱斯特的網站上。

這紙合約是雅虎4月贏得的第二筆大生意，讓雅虎可在其他網站上銷售廣告。維康公司（Viacom）稍早也讓雅虎成為VH1.com等30多個網站的獨家搜尋廣告供應商。

【2007/05/02 經濟日報／編譯廖玉玲／綜合一日電】