馬堤的剪報筆記

「Push」意指電信業者或內容服務提供者主動將訊息「推播」至智慧型手機或PDA手機，即基於「主動服務」的概念，讓資訊取得更即時和更方便，或可讓內容篩選後再Push到用戶端，以提高資訊的精確度。

Push（推播）技術陸續走進3G，目前業者已推出Push Mail、WAP Push應用，Push News 也即將登場，預期未來還會有更多Push應用。

Push應用主要是基於「主動服務」的概念，讓資訊取得更即時和更方便，也可讓內容篩選後再送至用戶端，以提高資訊的精確度。另一方面，由於3G可提供更快速的傳輸平台，也讓Push更大展身手。Push對電信業者而言是一項新的服務模式，對其他內容提供者而言則是新的行銷和服務平台。

Push技術讓電信業者或內容服務提供者主動將訊息「推播」至智慧型手機或PDA手機。以Push Mail為例，意指以郵件伺服器的自動更新功能，將郵件即時傳送到用戶的智慧型手持設備。目前電信業者推出的Push Mail服務，如中華電信的快遞郵，即可將郵件、行事曆、會議等自動Push到手機。

除了目前電信業者力推的Push Mail之外，還有新的Push WAP，以及即將推出的Push News等服務。日前台灣大哥大即與eBay合作推出「行動eBay」服務，首度將Push用於手機購物上；中華電信則預計六月推出Push News服務。

各種Push服務
電信業者於去年紛推Push Mail服務以前進企業和個人用戶，如中華電信的快遞郵、台灣大哥大的即時郵，以及遠傳電信的任意郵+。今年度多款客製化的手機也將問世，如Nokia的E系列企業手機。

台灣諾基亞通訊系統事業部台灣暨香港區域總經理王建亞表示，Push Mail是Nokia今年度的重點應用，Nokia專為商務設計的E系列企業手機Nokia E61和E70預計六月在台上市。

台灣大哥大則與eBay合作推出「行動eBay」，除了針對手機設計拍賣平台，還進一步提供個人化的「WAP Push」服務，台灣大哥大將透過CRM系統進行客戶分析，主動篩選並提供用戶所需要的商品競標資訊。

eBay台灣總經理王俊朗表示，「WAP Push」的服務內容未來可更多元，除了可傳送拍賣資訊，網拍的活動通知，還可推出如主動提醒用戶競標通知的服務，以避免被劫標。

中華電信將於六月推出Push News（新聞推播）服務，中華電信行動通信分公司副經理陳長榮表示，此服務讓使用者可以隨時接收新聞訊息，並能選擇要接收的新聞來源。除了個人之外，中華電信也會與企業合作，讓企業用戶可在手機上獲得新聞等即時訊息。

中華電信的Push News技術類似RSS（Really Simple Syndication），只是將接收平台從電腦轉到手機上。RSS是一種XML格式，當讀者訂閱 RSS 格式的內容後，只要透過RSS 閱讀器就能看到即時更新的內容，網站管理者能藉此把網頁內容傳給訂閱戶。

Nokia推出新的Push應用平台
身為服務平台提供者的Nokia也正在開發多種新的Push應用平台，並在日前的3G應用發展論壇上展出，未來可望讓電信業者發展更多的Push服務。

例如Mobile RSS Push讓消費者可訂閱喜歡的網站，並將最新的資訊推播至手機，如即時新聞、部落格或任何影音資訊，消費者也可依個人喜好先設定個人偏好的關鍵字，以訂閱內容。

Nokia Media Charger服務則讓消費者選擇特定時段來推播資訊，以提高傳送效率，其服務內容可支援文字檔案到多媒體影像檔案，如MV、電視影集、音樂或是套裝遊戲軟體等。其計費模式也包括如長期訂閱、時效性訂閱和以下載數量為主等。

Nokia的王建亞表示，這些新服務可望於下半年陸續問世。