Google上週五宣布，將以31億美元現金買下老牌網路廣告公司DoubleClick，成了Google至今最大手筆的併購案。
此一交易讓Google可立即吸納DoubleClick旗下龐大的廣告主與網路出版商，也讓Google原本落後Yahoo的橫幅廣告業務立即暴增。
「這宗併購對我們最大的優勢在於快速增加我們的網路看板廣告業務。」Google執行長Eric Schmidt在電話中向記者與分析師表示。「我現在人在阿根廷，Google在此設了業務與支援辦公室，我對此宗交易非常興奮。」
該併購預計今年年底前完成，Schmidt表示，未來媒體機構與廣告主就能由單一的控制介面來管理搜尋與看板廣告活動。「整個系統會更快，使用者看到的廣告也會更加精準。」
Google是從舊金山私募公司Hellman & Friedman（兩年前以11億美元收購）與JMI手上買下DoubleClick。此宗交易還需經過主管機關許可。Google企業開發資深副總裁David Drummond表示，他有信心此案可獲通過。
在先前華爾街日報率先披露的消息中，包括Google、微軟、甚至Yahoo與AOL都曾下手競標DoubleClick公司。微軟不願對此表示意見。
Forrester 分析師 Charlene Li 表示，Google此舉不僅可在看板廣告上與Yahoo一較高下，甚至讓最近才跳下來自己做搜尋廣告系統的微軟更難跨入。
Schmidt 表示，Google考慮買下DoubleClick已經有一段很長的時間，DoubleClick在紐約的辦公室跟Google是同一棟，兩家公司的員工都常互有往來，不但企業文化相近，也合作了一段相當長的時間。「我們先前曾聊過此事，但不算正式，當時雙方沒有交集。」Schmidt表示。
Google此次的併購案金額也打破先前以16.5億美元買下YouTube的紀錄。
分析師Li認為，Google購買的金額相當值得。「Google老早就想進軍網路看板市場，若他們想自行與DoubleClick競爭這些廣告主，大概會花上一段很久的時間。」
「他們已經鎖定好了，」她說，「Google比其他人更有實力交互運用網路看板廣告、搜尋與金流交易(GoogleCheckout)之間的關係，因此這樣的價格還說得過去，因為這是Google非買下不可(must-buy)的公司。」
被問到Google是否可能把搜尋結果方面的資訊提供給採用DoubleClick系統的網路看板廣告主，以便讓廣告遞送更加精準。Google共同創辦人Sergey Brin表示，「我們非常注重網友隱私，因此在思考任何新產品之前，我們都會優先把這個納入考慮。」
DoubleClick曾在1990年代末期引起相當大的爭議，因為當時該公司打算把消費者的線上與實體資料整合，依據使用者的輪廓資料來追蹤廣告活動效益。該公司後來在輿論壓力下，把一套原本可根據消費者個人嗜好來遞送廣告的智慧廣告系統移除。DoubleClick後來被控有計畫蒐集可辨識出網友的資訊，並結合他們的網站瀏覽習慣；這些官司直到兩年前才達成和解。
除了不斷強化線上廣告業務外，Google近來也十分積極進擴張實體廣告的實力，包括上週才跟衛星電視公司DirectTV達成合作交易。Google先前還曾買下dMarc，進軍電台廣告業務；並與好幾家報社合作測試平面廣告代刊。
CNET新聞專區：Elinor Mills 陳奭璁譯 16/04/2007
此一交易讓Google可立即吸納DoubleClick旗下龐大的廣告主與網路出版商，也讓Google原本落後Yahoo的橫幅廣告業務立即暴增。
「這宗併購對我們最大的優勢在於快速增加我們的網路看板廣告業務。」Google執行長Eric Schmidt在電話中向記者與分析師表示。「我現在人在阿根廷，Google在此設了業務與支援辦公室，我對此宗交易非常興奮。」
該併購預計今年年底前完成，Schmidt表示，未來媒體機構與廣告主就能由單一的控制介面來管理搜尋與看板廣告活動。「整個系統會更快，使用者看到的廣告也會更加精準。」
Google是從舊金山私募公司Hellman & Friedman（兩年前以11億美元收購）與JMI手上買下DoubleClick。此宗交易還需經過主管機關許可。Google企業開發資深副總裁David Drummond表示，他有信心此案可獲通過。
在先前華爾街日報率先披露的消息中，包括Google、微軟、甚至Yahoo與AOL都曾下手競標DoubleClick公司。微軟不願對此表示意見。
Forrester 分析師 Charlene Li 表示，Google此舉不僅可在看板廣告上與Yahoo一較高下，甚至讓最近才跳下來自己做搜尋廣告系統的微軟更難跨入。
Schmidt 表示，Google考慮買下DoubleClick已經有一段很長的時間，DoubleClick在紐約的辦公室跟Google是同一棟，兩家公司的員工都常互有往來，不但企業文化相近，也合作了一段相當長的時間。「我們先前曾聊過此事，但不算正式，當時雙方沒有交集。」Schmidt表示。
Google此次的併購案金額也打破先前以16.5億美元買下YouTube的紀錄。
分析師Li認為，Google購買的金額相當值得。「Google老早就想進軍網路看板市場，若他們想自行與DoubleClick競爭這些廣告主，大概會花上一段很久的時間。」
「他們已經鎖定好了，」她說，「Google比其他人更有實力交互運用網路看板廣告、搜尋與金流交易(GoogleCheckout)之間的關係，因此這樣的價格還說得過去，因為這是Google非買下不可(must-buy)的公司。」
被問到Google是否可能把搜尋結果方面的資訊提供給採用DoubleClick系統的網路看板廣告主，以便讓廣告遞送更加精準。Google共同創辦人Sergey Brin表示，「我們非常注重網友隱私，因此在思考任何新產品之前，我們都會優先把這個納入考慮。」
DoubleClick曾在1990年代末期引起相當大的爭議，因為當時該公司打算把消費者的線上與實體資料整合，依據使用者的輪廓資料來追蹤廣告活動效益。該公司後來在輿論壓力下，把一套原本可根據消費者個人嗜好來遞送廣告的智慧廣告系統移除。DoubleClick後來被控有計畫蒐集可辨識出網友的資訊，並結合他們的網站瀏覽習慣；這些官司直到兩年前才達成和解。
除了不斷強化線上廣告業務外，Google近來也十分積極進擴張實體廣告的實力，包括上週才跟衛星電視公司DirectTV達成合作交易。Google先前還曾買下dMarc，進軍電台廣告業務；並與好幾家報社合作測試平面廣告代刊。
CNET新聞專區：Elinor Mills 陳奭璁譯 16/04/2007
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