馬堤的剪報筆記

根據eMarketer最新電子商務市場趨勢研究顯示，日本是亞太地區最大的電子商務市場（如下表），2006年電子商務交易金額達到335億美元，並預計至2010年將有16.6%的年成長率，其次是南韓，2006年電子商務交易金額達到140億美元，預計至2010年市場規模將成長2倍，達到288億美元；eMarketer資深分析師Jeffrey Grau認為日本及南韓擁有這麼蓬勃的電子商務市場，主要歸功於資訊基礎建設環境的健全及源源不絕的創新商業模式所致，Grau認為日本及南韓電子商務市場仍會持續的擴大。



除此之外，中國及印度則是屬於電子商務市場啟蒙階段的代表性國家，一但投入基礎建設達到一定程度及吸引具有高消費能力的族群，將激發市場的快速成長，因此，歐美企業相當看好這些市場規模夠大且成長快速的地區，並積極投入拓展市場。不過，這些新興市場仍有些既存問題，包括語言的障礙、無法預期的業務情況、政府的法令限制及激烈的市場競爭等，因此，可預期的是要投入這些新興市場，不僅僅要與當地的業者競爭，還要歐美等跨國企業相比較。

從美國電子商務市場來看（如下圖），日韓等業者的投入僅佔整體市場的一小部分（3.8%），並不適用在所有的電子商務市場中。Grau認為處於啟蒙階段的國家，日韓的電子商務模式是相當具有模仿的代表性，尤其是對一個尚未成熟的電子商務市場環境，如何讓消費者不再擔心交易的安全問題將更形重要。另外，Grau認為行動商務將是下一波市場的主流商機，並瞄準日本及南韓市場，以此作為行動商務的試驗場。