馬堤的剪報筆記

三大量販店農曆年前不打烊營業今（9）日全面展開，今年除了家樂福以外，大潤發與愛買持續針對凌晨購物消費者祭出現金折扣優惠，希望能拉高夜間營業買氣。

今年率先啟動農曆年前24不打烊營業的是家樂福，從7日晚間起，全台47家店同步延長營業時間，直到除夕當天。家樂福提前起跑並未立刻帶動夜間購物買氣，但已經發揮分散客群的效應。

家樂福公關經理林夢紹說，不打烊營業起跑後，在都會區的店，如新開的桂林店、重慶店等，到凌晨一、兩點仍有許多消費者購物，採購乾貨、小家電、清潔用品為大宗。

家樂福雖然提前開始馬拉松營業，但今年卻第一次沒有實施夜間購物折扣優惠，把這一部分的行銷經費轉移到好康卡與會員卡上，不論白天或深夜都可享優惠。

林夢紹說，現在到家樂福購物的人有八成都是卡友，把現金折抵用在卡友上，且不限時間，回饋金額反而提高一倍。

大潤發與愛買則有夜間購物優惠。大潤發在凌晨1點到上午7點間購物滿2,500元就可折抵200元；愛買的針對Happy Go卡在不打烊期間的凌晨到7點，可用DM上的150元現金抵用券，消費滿2,000元現抵150元。

大潤發行銷副理何默真說，夜間購物的回饋高達8%，比白天優惠多多，因此，每年這段期間凌晨來採購的消費者逐年成長。

【2007/02/09 經濟日報／記者李至和／台北報導】