中華電信行動+市話-爺孫篇
「手機市話講來講去都在中華電信最大溝通網，每分鐘最低不到一元。」
很多時候，人們要溝通的訊息乍聽之下可能是無趣的。因此有些人會先講個無關緊要的笑話，當成開場白，再說出訊息；結果常常是因為笑話很有趣，所以大家都記得笑話，反而忘了要溝通的訊息是什麼。
但是相對的，假如有人是用前所未有、別出心裁的方式，去講這個訊息是什麼、好在那裡，這個訊息不僅將變得有趣，也會讓人印象深刻、不會造成誤解，這樣的作法就是有idea。創意的任務與挑戰也在此：努力點出訊息的價值，以有趣的idea，讓消費者精準記住；並且應避免讓故事喧賓奪主，或是訊息不清楚的事情發生。
回過頭看這支腳本，是該系列的第2支廣告，談的核心還是「最大溝通網」。然而和前支廣告一樣的問題是，因為要講的是中華電信「手機+市話是最大溝通網」，所以就乾脆直接演打電話的故事給消費者看的作法，似乎有點看不到Idea，倒變成有點像要消費者努力打電話，反正怎麼打都是中華電信。這是訴求「最大溝通網」的目標嗎？到底「手機+市話是最大溝通網」的意義是什麼、對消費者的好處是什麼?
除了用一句super帶出「每分鐘最低不到一元」的文字訊息之外，這些問題似乎沒有看到更清楚的答案。
當然，不論是這支《爺爺吃冰淇淋》篇，或是前一支的《訂婚8桌》篇，在執行上的橫向式畫面變換手法，也是很有趣的。只是創意的價值還是在於idea，單是素材或執行有趣的廣告，很難讓人覺得耳目一新；相信只有具有idea、故事又有趣的廣告，才能讓消費者將訊息記到腦海裡，並且影響他們的行動。
廣告Adm雜誌2007年1月號 第188輯 Vico Chang
「手機市話講來講去都在中華電信最大溝通網，每分鐘最低不到一元。」
很多時候，人們要溝通的訊息乍聽之下可能是無趣的。因此有些人會先講個無關緊要的笑話，當成開場白，再說出訊息；結果常常是因為笑話很有趣，所以大家都記得笑話，反而忘了要溝通的訊息是什麼。
但是相對的，假如有人是用前所未有、別出心裁的方式，去講這個訊息是什麼、好在那裡，這個訊息不僅將變得有趣，也會讓人印象深刻、不會造成誤解，這樣的作法就是有idea。創意的任務與挑戰也在此：努力點出訊息的價值，以有趣的idea，讓消費者精準記住；並且應避免讓故事喧賓奪主，或是訊息不清楚的事情發生。
回過頭看這支腳本，是該系列的第2支廣告，談的核心還是「最大溝通網」。然而和前支廣告一樣的問題是，因為要講的是中華電信「手機+市話是最大溝通網」，所以就乾脆直接演打電話的故事給消費者看的作法，似乎有點看不到Idea，倒變成有點像要消費者努力打電話，反正怎麼打都是中華電信。這是訴求「最大溝通網」的目標嗎？到底「手機+市話是最大溝通網」的意義是什麼、對消費者的好處是什麼?
除了用一句super帶出「每分鐘最低不到一元」的文字訊息之外，這些問題似乎沒有看到更清楚的答案。
當然，不論是這支《爺爺吃冰淇淋》篇，或是前一支的《訂婚8桌》篇，在執行上的橫向式畫面變換手法，也是很有趣的。只是創意的價值還是在於idea，單是素材或執行有趣的廣告，很難讓人覺得耳目一新；相信只有具有idea、故事又有趣的廣告，才能讓消費者將訊息記到腦海裡，並且影響他們的行動。
廣告Adm雜誌2007年1月號 第188輯 Vico Chang
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