馬堤的剪報筆記

長久以來，eBay退出大陸網拍市場的臆測，如今終於成真。2006年底耶誕假期前，美國網拍巨擘eBay宣佈該公司將關閉旗下在大陸的營運據點，並收購大陸本土策略夥伴Tom Online合資企業中49％的股權，未來Tom Online將在eBay支援下，重新在大陸經營起網拍事業。eBay水土不服、適應不良，退居幕後，誠然可解，但合資夥伴Tom Online是何許人也？

話說eBay執行長Meg Whitman風塵僕僕飛到大陸舉行與策略夥伴Tom Online宣佈合資企業的記者會，不要說華爾街投資人對於Tom Online感到陌生，甚至於Tom Online前此並未涉足過網拍市場，這般說來，Whitman倒底看上了Tom Online的哪一點？

事實上，Tom Online與其母集團Tom.com皆由香港億萬富豪李嘉誠所控制，李嘉誠與大陸內地的關係良好已非秘密，eBay在進軍大陸市場失利之際，看上李嘉誠的內地關係，寧可退居幕後、由Tom Online在幕前經營；至於在Tom Online方面，該公司目前高達9成的營收皆來自無線行動加值服務所挹注，很早便亟思多元化轉型經營，既然轉攻網拍市場是其中選項，與eBay可說是一拍即合。

就在2000年全球網路一片熱潮中，在母集團Tom.com支援下，Tom Online以母集團的入口網站之姿成立，然而，Tom Online在網路廣告方面的營收，未能達到當初所預期，於是Tom Online轉型成為提供手機用戶行動無線加值服務供應商，趁勢搭上手機簡訊及音樂下載市場的順風車，該公司還在2004年第一季從母集團獨立出來，同時在香港與美國那斯達克（NASDAQ）股市掛牌上市。

儘管Tom Online看來似乎是頗有實力的要角，但不爭的事實卻是，全球網拍龍頭eBay不得不退居幕後，卻由1家從無網拍經驗、2005年總營收僅達1.73億美元規模的無名小卒躍居鎂光燈前。據大陸網路發展研究中心資料顯示，2005年大陸網拍市場約達17億美元規模，其中eBay市佔僅有27％，而大陸淘寶網則高達72％市佔。儘管eBay對於投資Tom Online似乎胸有成竹，但也再次顯示美國網路巨擘進軍大陸市場的挫敗。

的確，搜尋引擎龍頭Google在全球披荊斬棘、所向披靡，卻硬是在大陸市場被百度打的落花流水；雅虎中國（Yahoo China）也在遭受數起管理失策之後，直到與馬雲經營的阿里巴巴合作，才展現曙光。eBay這次打出的大陸牌，究竟能不能拉抬在大陸市場比重？還是會重蹈2002年退出日本市場的覆轍？讀者拭目以待。

電子時報 梁燕蕙／國際新聞中心 2007/01/10