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CNET新聞專區：Margaret Kane and Dawn Kawamoto 2007/05/21 10:29
為了強化線上廣告實力，微軟上週五表示將以60億美元買下數位行銷暨服務廠商 Aquantive。
這是微軟有史以來最大手筆的一次收購行動，顯示如何整合更多先進廣告產品（包括媒體規劃、隨選視訊、IP電視等）已經益形重要。Aquantive提供 Atlas Media Console 與 Drive PM 兩套產品供廣告主與出版商使用，並擁有互動廣告公司Avenue A Razorfish。
「廣告產業成長驚人，且不斷朝線上與IP平台前進，因此軟體對於該產業也就相對重要。」微軟執行長Steve Ballmer表示。「今天的收購代表著我們在投資MSN之後，進一步擴張到Xbox Live、Windows、Office Live，而現在則完全擴張到網際網路。」
微軟表示將以每股66.50美元收購Aquantive，後者股價在上週四收盤為35.87美元，溢價達85%。
本週稍早，廣告大廠WPP集團也表示會以6.49億美元買下數位行銷廠商24/7 Real Media。這家公司先前也曾傳出微軟有意收購。上週Google剛以31億美元買下DoubleClick；稍後Yahoo買上跟進以6,8億美元買下Right Media。
「網路行銷的浪潮終於正式啟動了，過去十年來，產業人士一直斷言這個轉變不可避免，傳統媒體將會式微。」Forrester Research分析師Shar VanBoskirk表示。「以最近這些收購行動以及價碼來看，部分廣告大廠顯然將賭注都壓在線上媒體這一塊。」
Aquantive成立於1997年，總部位於西雅圖，目前員工2600人。
一位分析師表示，微軟這麼做有其必要，不然再過一陣子說不定好的公司都被買走了。只是這番收購對微軟未來仍有諸多挑戰。
「就像Google一樣，微軟希望藉此做擴張，他們也知道目前是處於落後的局面，」Pacific Crest Securities分析師Brendan Barnicle表示。「微軟對於MSN的經營一直不善。」
更複雜的是，微軟在收購的同時，還得忙著處理把Windows Live策略導向正軌。
「這樁併購在進行的同時，還有Windows Live要處理，這相當令人關注。」Barnice表示。「微軟在Windows Live的表現一直有落差，現在多了一個Aquantive，變數更多了。」
微軟希望藉著這次收購後，未來能提供廣告主、出版商、廣告公司一個涵蓋數位廣告、服務、技術工具的全套選擇，且可運用在微軟網路，甚至任何網站或頻道，比如Internet TV與隨選視訊等。
Aquantive目前是透過旗下的 Avenue A Razorfish來提供數位行銷服務，並由Atlas提供數位行銷技術。Aquantive另有經營Drive Performance Media，專責大批採購線上媒體庫存，然後依照廣告主的目標族群需求來做零售。
Gartner分析師表示，Aquantive的Atlas業務算是DoubleClick的直接競爭對手；其Drive PM在廣告網路公司中排名第八。
微軟主管表示，此次收購預計在今年下半年完成，雙方業務完全沒有任何重疊之處，可完全互補。
這樁併購的最重要之處在於Aquantive的Avenue A Razorfish 公司。Garnter分析師指出，微軟如此一來不但可增強在廣告服務方面的實力，還可提倡該公司進來宣布推出的全新豐富媒體與視訊外掛工具Silverlight。
這樁交易也是微軟有史以來最大手筆的一次行動，之前最大的金額約在20億美元之譜。
「若收購對象有助於我們的快速成長，則我們並不會在意於公司規模的大小。我們買過小公司，現在也願意買下較大的公司。」微軟財務長Chris Liddell表示。（陳奭璁譯）
為了強化線上廣告實力，微軟上週五表示將以60億美元買下數位行銷暨服務廠商 Aquantive。
這是微軟有史以來最大手筆的一次收購行動，顯示如何整合更多先進廣告產品（包括媒體規劃、隨選視訊、IP電視等）已經益形重要。Aquantive提供 Atlas Media Console 與 Drive PM 兩套產品供廣告主與出版商使用，並擁有互動廣告公司Avenue A Razorfish。
「廣告產業成長驚人，且不斷朝線上與IP平台前進，因此軟體對於該產業也就相對重要。」微軟執行長Steve Ballmer表示。「今天的收購代表著我們在投資MSN之後，進一步擴張到Xbox Live、Windows、Office Live，而現在則完全擴張到網際網路。」
微軟表示將以每股66.50美元收購Aquantive，後者股價在上週四收盤為35.87美元，溢價達85%。
本週稍早，廣告大廠WPP集團也表示會以6.49億美元買下數位行銷廠商24/7 Real Media。這家公司先前也曾傳出微軟有意收購。上週Google剛以31億美元買下DoubleClick；稍後Yahoo買上跟進以6,8億美元買下Right Media。
「網路行銷的浪潮終於正式啟動了，過去十年來，產業人士一直斷言這個轉變不可避免，傳統媒體將會式微。」Forrester Research分析師Shar VanBoskirk表示。「以最近這些收購行動以及價碼來看，部分廣告大廠顯然將賭注都壓在線上媒體這一塊。」
Aquantive成立於1997年，總部位於西雅圖，目前員工2600人。
一位分析師表示，微軟這麼做有其必要，不然再過一陣子說不定好的公司都被買走了。只是這番收購對微軟未來仍有諸多挑戰。
「就像Google一樣，微軟希望藉此做擴張，他們也知道目前是處於落後的局面，」Pacific Crest Securities分析師Brendan Barnicle表示。「微軟對於MSN的經營一直不善。」
更複雜的是，微軟在收購的同時，還得忙著處理把Windows Live策略導向正軌。
「這樁併購在進行的同時，還有Windows Live要處理，這相當令人關注。」Barnice表示。「微軟在Windows Live的表現一直有落差，現在多了一個Aquantive，變數更多了。」
微軟希望藉著這次收購後，未來能提供廣告主、出版商、廣告公司一個涵蓋數位廣告、服務、技術工具的全套選擇，且可運用在微軟網路，甚至任何網站或頻道，比如Internet TV與隨選視訊等。
Aquantive目前是透過旗下的 Avenue A Razorfish來提供數位行銷服務，並由Atlas提供數位行銷技術。Aquantive另有經營Drive Performance Media，專責大批採購線上媒體庫存，然後依照廣告主的目標族群需求來做零售。
Gartner分析師表示，Aquantive的Atlas業務算是DoubleClick的直接競爭對手；其Drive PM在廣告網路公司中排名第八。
微軟主管表示，此次收購預計在今年下半年完成，雙方業務完全沒有任何重疊之處，可完全互補。
這樁併購的最重要之處在於Aquantive的Avenue A Razorfish 公司。Garnter分析師指出，微軟如此一來不但可增強在廣告服務方面的實力，還可提倡該公司進來宣布推出的全新豐富媒體與視訊外掛工具Silverlight。
這樁交易也是微軟有史以來最大手筆的一次行動，之前最大的金額約在20億美元之譜。
「若收購對象有助於我們的快速成長，則我們並不會在意於公司規模的大小。我們買過小公司，現在也願意買下較大的公司。」微軟財務長Chris Liddell表示。（陳奭璁譯）
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