馬堤的剪報筆記

靠著GPS系統，英國倫敦的公共汽車廣告方式將有突破。廣告會隨著車輛移動的地點變化，顯示附近商店的促銷資訊。

英國的目錄服務（directory service）公司Yell.com發明了結合廣告和GPS系統的新應用，當公共汽車在其行走的路線移動時，公車上面的廣告訊息會隨著地點的改變而顯示出附近商家的銷售資訊。

此項科技是利用了GPS技術，當公車在移動的同時，就會將公車與所在位置附近店家的資訊作結合，找到有提供廣告的商家，並即時在車上螢幕播放該商家的廣告。

這項新應用使得商家的廣告能夠在地點上更精準的鎖定他們的消費者，讓廣告的效能有所提升。舉例來說：當車子行進到了附近的一家餐廳時，廣告顯示系統就會切換到這家餐廳的廣告，告訴乘客最近有什麼新出的菜色或者是特價資訊。同時螢幕也是可互動式的系統，在看完廣告資訊之後，可以馬上查閱當地的地圖來得知如何到達該店家的路線或是距離。

一家數位化戶外媒體仲介公司Hyperspace的理事長James Davies便指出：「數位化在戶外廣告所佔的比例正在飛速的成長，因為數位化能夠使原本的廣告內容增加了更多的彈性以及創意的空間。」

資料來源： Adage.com (FIND研究員：黃玉祥)