馬堤的剪報筆記

便利商店行銷手段爭的血肉淋漓，全家 (5903-TW下單) 便利店今(25)日打出風靡日本的Keroro牌，希望這個帶動日本千萬商機的「 5隻青蛙」也能帶動過年營收翻漲，全家總經理張仁敦預估，四周活動可望創造25億元的商機，帶動 2月營收比去年同期成長20%。

全家商品業務部經理蔡瑜華指出，Keroro的超人氣在去年開始發酵，從便利店販賣的玩具熱賣中可以看出 Keroro擄獲不少上班族、學生的心；而這幾支青蛙不僅在日本、台灣、香港創造千萬元商機，萊爾富曾推出公仔及筆套娃娃兌換活動，活動期間業績就成長 10%、而代理Keroro玩具的麗嬰國際光賣出公仔也有1000萬元的成績。

張仁敦指出，其實推出全店行銷動的成功與否，與當時的時空背景有相當大的關連，像是去年的 MSN就相當成功，不過在這幾波行銷活動下，張仁敦指出今年活動一定會做出新的變化；尤其在現在全店行銷步入「血肉模糊」的激烈競爭下，今年全家花在行銷的費用一定比去年增加，活動的檔期也比去年的 6檔還多。

全家去(2006)年營收307億元，張仁敦指出，雖然有成長，但是成長仍是不符合預期，尤其在去年受到國內民生消費衰退的影響，整個零售業都受到衝擊；目前全家每年營收將以10%的比率成長，展店數方面也以3位數的方式成長。

鉅亨網記者謝艾莉／台北‧ 1月25日