馬堤的剪報筆記

Gartner所謂的行動音樂涵蓋基本的手機鈴聲、原音鈴聲（Realtones）、來電答鈴到整首音樂的下載與串流音樂等。

市場分析機構Gartner在周二（1/23）發表「2005～2010年全球行動音樂市場前景」（The Outlook for the Global Mobile Music Market, 2005-2010）報告，指出2010年透過行動裝置接收音樂的市場規模將達到322億美元，比2007年預計的137億美元成長一倍以上。

Gartner所謂的行動音樂涵蓋基本的手機鈴聲、原音鈴聲（Realtones）、來電答鈴到整首音樂的下載與串流音樂等，這也是行動內容服務中僅次於簡訊的最受歡迎服務。

根據Gartner的調查，比起其他市場，亞洲市場似乎更喜愛行動音樂，例如亞洲及日本在2005年就佔據全球行動音樂支出的41%。Gartner認為，也許到2010年這個比例會稍微下滑，但亞洲及日本地區將會在行動音樂領域支出上保持領先。

居次的是西歐市場，Gartner預估西歐在2010年的行動音樂市場規模將會達到91億美元，北美則以71億美元排名第三。

Gartner的分析顯示，單一鈴聲及和弦鈴聲成長趨緩，2005年該市場規模為43.8億美元，預估到了2010年可達61.1億美元，而原音鈴聲、來電答鈴及整曲下載則進入快速成長階段，在2005年的市場規模為17.3億美元，到2010年預估將達260億美元。

Gartner認為是個人化及娛樂驅動了行動音樂的使用，因為鈴聲及來電答鈴已成為行動電話個人化趨勢的一部份，同時，手機某些時候亦可取代隨身聽來播放音樂。

Gartner首席研究分析師Stephanie Pittet表示，在提供手機鈴聲方面，行動電話服務商具有策略優勢，因為他們會知道使用者的網路設定、手機及個人資料。不過，未來走向音樂下載或串流音樂等娛樂領域時，這個優勢可能會流失給那些手機銷售商、唱片業者及其他解決方案提供商。

例如蘋果在近日發表iPhone，宣布進入行動裝置市場，iPhone可以連至蘋果線上音樂商店iTunes，微軟也提供Zune線上音樂商店，這些都將與行動服務供應商造成直接競爭。

不過，Gartner認為，這也會為行動電話業者帶來新的收入方法，例如透過電話帳單付下載費用。（編譯/陳曉莉）

ITHome 文/陳曉莉 (編譯) 2007-01-25