馬堤的剪報筆記

網路關鍵字廣告值多少？答案是關鍵字愈「害羞」，價格就愈貴。包括徵信、貸款與美體等三大類網站，紛紛砸錢買網路關鍵字廣告。其中，「外遇」的價碼，點選一次就要支付521元，「徵信」出價307元／次，都是很貴的關鍵字。

網路關鍵字廣告是指廣告主付費買特定關鍵字，當網友搜尋此字眼時，付愈多錢的廣告主，網站就排愈前面。例如徵信業者購買的關鍵字，可能包括外遇、徵信、抓猴等，廣告主依網友點選次數，付費給網路業者。一般而言，關鍵字廣告價格多在30元／次以內。

AsiaSEO悠立科技副總經理謝文怡表示，關鍵字廣告的價格，是透過競價方式決定，廣告主選定欲購買的關鍵字後，就開始出價。廣告主出價時，會考量廣告預算、關鍵字廣告的精準性，以及同業競爭程度等。

謝文怡說，網路特點是隱密性夠，上網查詢私密的資訊，不會被人知道。因此愈不好意思問人的事，愈可能上網查詢。

搜尋行銷業者認為，關鍵字廣告價格排行榜中，徵信業應會永居第一名寶座。

WIS匯智康訊行銷總監羅湘怡分析，徵信業服務單價高，搜尋的人數也少，應是真正有需求者，才會搜尋相關字眼；加上客戶對徵信服務需求頻率不高，徵信業者為把握住潛在客戶，願意砸重金提高網站曝光率。

謝文怡說，徵信業每案收費往往是一、二十萬元起跳，因此願意投入的廣告資金也會較高。數月前，徵信相關key word還一度飆高至1,500元／次，只要有網友輸入key word，並進入徵信網站，徵信業者就須付1,500元給入口網站。

另外，貸款與美體也是私密的事。關鍵字如票貼、借錢、隆乳與整型，廣告都很昂貴。

業者指出，關鍵字廣告價格自由競爭，只要有人出更高價，網站排序就會改變。有廣告主砸大錢，只求「永遠領先同業」。例如電腦與筆記型電腦這兩組關鍵字，曾有知名廠牌出200元／次的高價，比第二高出價者貴上10倍。

【2006/11/09 經濟日報／記者黃啟菱／台北報導】