馬堤的剪報筆記

產品開發腳步不及Google 購併綜效未顯現

雅虎（Yahoo！）2006年第三季獲利雖然一如原先預估呈現下滑狀態，但其第四季展望卻低於分析師預期。雅虎執行長Terry Semel在法說會上就已承認，該公司的確需要一個精準的廣告平台來改善收入，這固然是影響獲利的最大主因，然另一方面，其網站點閱族群已有不再年輕化的危機，近年興起的社群網站MySpace（被新聞集團購併）、YouTube（10月被Google購併）、Facebook等網站拉走不少年輕網友，多少影響雅虎整體的成長動力。

從雅虎不忘在財報中特別強調其知識＋（Yahoo Answers）服務與社群網站服務合計有3,000萬的年輕用戶族群，就可知道雅虎對於外界認為其訪客不夠年輕化一事非常緊張，其實比起前述其他社群網站的大量年輕用戶，雅虎仍需要再努力，才能把流量換成現金。

以廣告主的立場來看，隨著市場競爭激烈，要在網路上投放廣告預算，必須更為精準以獲得最大效益，Google領先業界的線上廣告系統較一般圖片顯示廣告產生的效益更高。由於錢得花在刀口上，自然會減少圖片式廣告投放的預算，這對圖片廣告佔4成營收的雅虎而言是致命傷，即便其也有關鍵字廣告系統，但廣告主更希望雅虎較精準的線上廣告平台Panama能即時推出。

雅虎在第二季財報發佈時就已經延後Panama廣告系統上線時間，當時造成股價下跌，如今Panama又要延宕到2007年第一季才推出，自然是雅虎展望第四季營收不如業界預期的原因。

從研發腳步來看，Google的技術力領先雅虎許多，購併的大小網站、技術有很多都能產生綜效與整合性，新服務也推陳出新；但反觀雅虎，其應用Web 2.0技術的腳步較慢，投下不少心力的部落格服務Yahoo 360並未吸引多少目光，所以才有欲購併Facebook的傳言，而已經購併的知名Web 2.0線上相簿網站Flickr、社會性書籤del.icio.us尚未對雅虎整體網站產生足夠的綜效。

雅虎力圖振作，在財報發佈時宣佈購併線上影片廣告商AdInterax與入股廣告媒體Right Media，代表其強化廣告系統與相關業務的決心，但是究竟會不會讓廣告主等太久，就讓接下來2季財報提供答案吧。

電子時報 國際新聞中心林昌明∕特稿 2006/10/19