馬堤的剪報筆記

3Q營收成長創近4年來最低 獲利下滑38％

雅虎（Yahoo!）公佈2006年第三季（7～9月）財報，受累於線上廣告業務成長趨緩，該季營收僅達15.8億美元，年增率19％，創近4年來新低，淨利則下滑38％，僅1.59億美元；雅虎同時宣佈，遲未推出的升級版線上廣告系統將在2007年第一季啟用，以拉近和Google在線上廣告收入的差距。

在扣除付給行銷夥伴的佣金後，雅虎第三季營收為11.2億美元，與9月下旬發佈的獲利警訊內容相符；此外，雅虎在第三季認列 8,000萬美元選擇權相關費用，則是導致該季獲利下滑的原因之一。雅虎同時調降2006年全年營收預估值，從46億～48.5億美元下修為44.8億～46.0億美元；分析師表示，在MySpace等新興網站崛起後，雅虎在展示廣告（display ads，例如橫幅廣告）市場的優勢已經不再。

競爭對手Google、MySpace和YouTube吸引較多廣告主是雅虎營收成長遲緩的主因，據市調機構comScore Networks統計，雅虎使用者的成長幅度落後於Google和MySpace，在Google宣佈購併YouTube後，雅虎勢必感受更大壓力；就網搜市佔率而言，據comScore Networks統計，雅虎8月在美市佔已從前1年同期的30％滑落至29％，反觀Google則從37％成長至44％。

雅虎執行長 Terry Semel直言，對第三季表現不滿意，表示將予以改善；而千呼萬喚的最新廣告軟體Project Panama，上市時程也終於確定；Semel表示，雅虎已將Panama交到客戶手中，預計2007年第一季正式啟用。Panama可提高廣告的關聯性，幫雅虎爭取更多廣告客戶，外界均已將Panama視為雅虎提升獲利的關鍵。

雅虎同時宣佈，將在未來5年內購回最多30億美元普通股，此外，雅虎也已同意購併媒體廣告供應商AdInterax、並收購媒體交換業者Right Media 2成股權，AdInterax的軟體可望大幅提高雅虎影音廣告的銷售量，而Right Media的線上廣告拍賣服務則可協助雅虎推銷廣告。





電子時報 國際新聞中心張正平∕綜合外電 2006/10/19