馬堤的剪報筆記

2.0時代觸發新機遇 網路媒體潛力巨大

2006年7月，國內知名的市場研究和管理諮詢機構——賽迪顧問股份有限公司（CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235）發佈了《WEB 2.0時代網路媒體發展趨勢研究報告》。報告顯示，隨著網路應用日益豐富，網民需求不斷升級，網民產生了以自我為中心來重新整合內容、娛樂、商務、通信及其他種種個人應用，以最大程度的滿足個性化的需求。為了滿足這一需求，網路媒體也由原來眾性的大眾傳播轉為以個性為中心的個性化傳播，網路媒體的應用模式及營銷特點都發生了巨大的改變。

WEB 2.0時代網路媒體新的特性也帶來了新的商機，隨著WEB 2.0應用越來越廣闊，網路媒體在網路廣告及網路營銷方面的盈利模式越來越成熟，網路媒體的市場規模將迅速增長。根據賽迪顧問的預測，2005年中國網路媒體的市場規模達到56.3億元，而到2008年將達到160.8億元，從2005年到2008年年平均增長率高達42.2%。



網路媒體市場規模預測 (資料來源：賽迪顧問2006，07)

中國網路媒體發展環境趨於成熟

報告透過對中國網路媒體發展歷史的回顧及現狀的分析，從網路媒體發展政策、發展地位、技術演變和網民應用等方面仔細分析了網路媒體發展的環境。首先，資訊產業部等管理部門頒布了《互聯網新聞資訊服務管理規範》等法律條列來管理網路媒體的發展，同時各大門戶網站也發起文明辦網的呼聲。其次，網路媒體的營銷傳播能力和價值正在逐步得到認同，也正受到越來越多的企業及個人關注，網路廣告的市場規模近年來也保持著高速增長態勢。第三，博客、播客、網路社區及電子雜誌等WEB 2.0應用使用頻率有大幅度的增長。第四，XML等WEB 2.0技術的發展為網路媒體的發展提供了堅實的技術基礎。

WEB 2.0時代網路媒體價值鏈細分

在WEB 2.0時代，個體用戶的價值得到了最大的體現，眾多的網民既是資訊創造者和資訊傳播渠道，同時也是資訊的受眾。新聞採播不再是小部分專業人士的特權，任何接觸新聞事件的人員都可以以自己的視角來觀察和報道新聞事件，並且數碼攝像機與錄影機的普及為大眾采編新聞提供了設備基礎，內容製作者將細分為資料、圖像、多媒體等不同類型。網民主動地選擇資訊，資訊主動去尋找合適的用戶。透過RSS等定制化閱讀器，網民可以過濾掉不感興趣的多餘資訊，只關注自己感興趣的資訊。傳統媒體逐漸成為個性化網路媒體的後臺。



WEB2.0網路媒體價值鏈 (資料來源：賽迪顧問2006.07)



WEB2.0時代網路媒體產業鏈與WEB1.0時代網路媒體產業鏈的對比 (資料來源：賽迪顧問2006.06)

WEB 2.0時代網路媒體各細分應用發展不均

WEB 2.0時代網路媒體包括門戶網站、博客、播客、網路社區等細分應用，目前中國市場門戶網站已經發展的比較成熟，博客和網路社區正處於高速成長期，而播客、網路雜誌、互動搜索等應用則仍然處於初創期。

在WEB 2.0時代，門戶網站在資訊源及傳播模式兩方面都面臨新形式的挑戰。博客、播客、SNS等新興應用將改變門戶網站資訊來源，而RSS技術將改變眾多網民的閱讀習慣，從而改變門戶網站的盈利模式。

博客在中國已經進入發展期，博客的註冊用戶數也達到了數千萬，但是到目前為止，博客尚無成熟的盈利模式，這將成為限制博客進一步發展的瓶頸。網路雜誌不受刊號限制、沒有紙張和發行費用，網路雜誌的進入門檻非常低，目前各種各樣的網路雜誌不計其數，但是真正具有品牌影響力的卻是非常少，尚處於初創階段。

WEB 2.0網路媒體發展趨勢

由WEB 1.0透過瀏覽器瀏覽html網頁，向內容更豐富、互動性、個性化更強的WEB 2.0模式發展已經是互聯網新的發展趨勢。現有的博客、播客、個人門戶、網路互動雜誌、互動搜索等等都已經體現了這種趨勢。

而隨著技術的進一步發展，網路媒體逐漸分成表現層和基礎層，現有的WEB 2.0網路媒體形態將佔據表現層的主體，媒體表現形式上由文字加圖片走向音、視頻。博客與播客將走向融合，個人網路空間概念進一步得到增強，互聯網不僅僅是人們工作和生活的工具，而是變成生活的一部分，個人網路空間即網民在互聯網上的生存形態，透過SNS形成眾多小的群體，而社區論壇則成為個人網路聚集地，互動搜索成為聯繫各種群體之間的紐帶。雖然現有的傳統媒體和門戶網站向基礎層轉變，但是作為大眾傳媒，傳統媒體的權威性仍然不會降低，傳統媒體和門戶網站仍然發揮著重要的作用。



WEB2.0網路媒體發展趨勢　（資料來源：賽迪顧問2006.7）

投資機會明顯，網路媒體商機無限

WEB2.0將給中國的網路媒體帶來全新的市場空間，現有的媒體格局也將面臨著變革，與用戶更緊密結合成為新的商業模式的必備條件。中國1億多高速增長的互聯網用戶及4億手機用戶，具有無窮的發展潛力。具體到細分市場來看，播客、網路雜誌及互動搜索應用處於初創期，盈利潛力巨大，但是目前缺乏清晰的盈利模式，發展前景不明確，存在較大的風險。而博客、網路社區處於成長期，是投資的最佳時機，但是目前已經有較多的競爭者，進入門檻較高。至於門戶網站已經發展的比較成熟，進入市場的難度較大。但是總的來看，網民個性化的需求以及不斷發展的技術將帶來越來越多的投資機會，中國網路媒體市場投資潛力巨大。(作者：譚斌/互聯網與電子商務諮詢中心)

2006年09月26日 16:23:42 　來源：賽迪網