馬堤的剪報筆記

SpiralFrog推出全新線上點閱廣告經營模式提供消費者免費音樂下載服務，近日已獲得環球唱片合作贊助，準備與線上音樂商店龍頭iTunes一較高下。

全球最大品牌的環球唱片表示，總部設在紐約的SpiralFrog將於今年十二月推出這項全新服務。唱片公司同意這個音樂圖書館將在美國及加拿大免費提供消費者下載音樂。

這個音樂網站率先利用消費者點閱廣告賺取收入，讓民眾能合法免費下載。其中也包括四大龍頭唱片公司的合作，使SpiralFrog在線上音樂消費市場更具競爭力。

這項創新服務推出將動搖原本線上音樂市場版圖，使得原來iTunes網路音樂商店讓消費者以0.99美元合法下載音樂出現競爭威脅。

市場研究機構Inside Digital Media分析師李伊預測這一套經營模式將對市場產生影響：「我認為這是一項重大發展。」

李伊表示，該套模式與廣播電台經營類似，具有極大潛力招來更多的收益。「電臺供給消費者免費收聽內容，一年廣告收入達到兩千億美元；相對於唱片公司提供消費者付費產品，一年收入也才一千兩百億美元。」

過去擔任廣告公司主管、現任SpiralFrog總裁的肯特表示，新服務的推出將可望取代以往使用者付費經營模式及現今猖獗的非法交換音樂下載行為。「唯有提供年輕消費族群一個便捷的合法下載方式，才能使非法音樂下載平臺網站在市場上勢微。」

肯特保證提供高品質的合法下載平臺，能有效阻絕病毒與間諜軟體入侵用戶電腦。另外公司也將發展「防拷裝置」維護數位音樂權利，禁止將公司下載音樂做非法複製。

環球唱片發言人說：「我們絕對支持任何有利於提供消費者感興趣又合法的音樂下載的經營計畫。」

英國音樂巨擘百代 (EMI)公司也正與SpiralFrug及其他類似用線上廣告點閱收益模式網站進行接洽。百代發言人透露：「百代對任何有心貼近消費者，並開闢另一條下載數位音樂途徑的模式持開放態度。」

然而市調指出目前iTunes音樂商店已佔據美國百分之八十合法音樂下載市場。蘋果出產iTunes專屬播放器iPod也同時吞下美國音樂播放器百分之七十五的市場。

Jupiter Research美國市調機構分析師穆里根預估該套線上廣告點閱營收模式具有極大的市場潛力。

分析師表示，有許多年青人多半不願意去接受使用付費性質的音樂下載，這套經營策略也提供他們一條管道去使用檔案分享網站。

穆里根說：「SpiralFrog的經營策略是否奏效，完全端賴他們是否能利用正當的下載管道來培養好的消費族群。」

蕭裕民 2006-08-30 16:05（法新社紐約二十九日電）