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身處在手機銷售下降，以及市場佔有率萎縮的艱困環境中，韓國的三星電子與LG電子，不禁緬懷起當年他們的高科技、高價手機備受歡迎的日子。
兩家韓國製造商都面臨銷售量成長停滯的情況，但競爭對手諾基亞(Nokia)與摩托羅拉(Motorola)卻因跟上趨勢而獲利，例如在先進市場推出「輕薄」時尚的機種，而在印度等新興市場則推低價機種。
分析師表示，三星電子<005930>與LG電子<066570>應該要將重心轉到低價手機，以便跟上或甚至可以領導新一代手機技術，或是行動電視手機。
「諾基亞、摩托羅拉和Sony Ericsson <6758> 過去幾年在全球有驚人成長，其中有很大部分要歸因於低價手機市場，LG和三星在這領域並不是特別強，」無線通訊顧問公司inCode分析師Bengt Nordstrom說。
分析師並指出，另一個問題則是他們無法建立強大的品牌。
諾基亞與有足夠的規模與品牌來掌控市場，摩托羅拉也以暢銷的超薄手機RAZR樹立龍頭地位，而Sony Ericsson則專注在音樂與照像功能，利用Sony的Walkman與Cybershot品牌，強化對年輕族群的號召。
「三星與LG缺乏差異性限制了他們，」Nordstrom說。
**RAZR熱潮**
也不過是兩年前，三星差一點就取代摩托羅拉登上全球第二大寶座，但三星現在的市佔率只有摩托羅拉的一半，4-6月當季，三星銷售量為2,630萬支，而摩托羅拉則有5,190萬。
其中一個因素是RAZR。
套用一位今年剛淘汰三星手機的新加坡27歲自由作家的話，「我換成摩托羅拉，因為他們的手機設計看起來比較好，感覺也更好，三星的手機比較笨重也不夠酷...我喜歡RAZR，因為很輕薄，容易攜帶，使用的材質也比較耐用。」
業界龍頭諾基亞銷售成長29%達7,840萬支，Sony Ericsson取代LG電子，排名第四，手機銷售量達1,570萬支，LG電子則有1,530萬支。
摩托羅拉和諾基亞亦分食LG與主要運營商Verizon Communications及和記電訊國際<2332>的業務，導致LG電子連續兩季手機業務每下愈況。
Strategy Analytics分析師Neil Mawston表示，「全球移動通訊系統(GSM)市場過去兩年的兩個大趨勢是」極輕薄「和」智慧型手機「。三星在上述兩個市場的表現均較為遜色...無論下一個大趨勢為何，三星都不能錯過。」
**新興市場商機失之交臂**
三星和LG將重點放在先進手機和一些低成本機款上，令它們錯失了新興市場商機。
「Ovum 研究公司分析師Suran Seong表示，」三星和LG對掌握寬頻碼多分址(W-CDMA)，高速下行分組接入(HSDPA)，WiMax和多媒體等新一代技術性均處領先地位，但這些市場尚未蓬勃...。而將幾種技術或功能整合在一個手機中的趨勢，可能不是所有用戶需要的。「再者，LG在GSM市場的起步較晚。
LG電子財務長Y.S. Kwon對投資人表示，」GSM業務起步得太晚，是我們所作的一個重大錯誤決定。「該公司有六至七成營收是來自碼分多址(CDMA)技術，不過，該市場需求正日漸萎縮。
全球兩大2G手機標準為GSM和CDMA。西歐國家政府，及Ericsson和諾基亞等企業力推該系統。而美國及高通(Qualcomm)等企業則支應CDMA。
Mawston表示，「LG的主要問題在其GSM分銷網路不足。儘管該公司推出很酷的機種，像是巧克力手機，但卻難以陳列在運營商的銷售架上。」
**靜待3G商機**
三星和LG可能需要靜待3G(第三代)行動通訊，行動電視和行動影音服務的需求在國際市場上起飛。
早安新韓證券分析師Song Myung-sup表示，「就其目前策略而言，三星需靜待3G市場開花結果，這可能會在明年下半年發生。」
三星的投資人關係資深副總Chu Woosik表示，「目前，我們的市佔率要快速增加是不太可能，但我們預期會超越整體市場成長率。」
三星與LG也可能會企圖以量取勝，藉由推出各種低價手機，切入開發中市場的需求。LG就已經宣佈，將委外生產低價手機。
而著重在先進手機的三星，也表示將考慮針對新興市場推出更便宜、更簡單的機種。
Mawston 在提到三星推出Ultra Edition薄型手機與RAZR互別苗頭時表示，「三星需要的是區隔高階產品組合，而不是模仿別人...差異化可以是獨特的外型、酷炫的設計、容易使用的軟體，或者像Sony Ericsson的Walkman手機一樣，有品牌夥伴。」(完)
--編譯 林奕伶/關德安;審校 戴素萍/蔡美珍/黃少芳
路透新加坡/首爾電---
兩家韓國製造商都面臨銷售量成長停滯的情況，但競爭對手諾基亞(Nokia)與摩托羅拉(Motorola)卻因跟上趨勢而獲利，例如在先進市場推出「輕薄」時尚的機種，而在印度等新興市場則推低價機種。
分析師表示，三星電子<005930>與LG電子<066570>應該要將重心轉到低價手機，以便跟上或甚至可以領導新一代手機技術，或是行動電視手機。
「諾基亞、摩托羅拉和Sony Ericsson <6758> 過去幾年在全球有驚人成長，其中有很大部分要歸因於低價手機市場，LG和三星在這領域並不是特別強，」無線通訊顧問公司inCode分析師Bengt Nordstrom說。
分析師並指出，另一個問題則是他們無法建立強大的品牌。
諾基亞與有足夠的規模與品牌來掌控市場，摩托羅拉也以暢銷的超薄手機RAZR樹立龍頭地位，而Sony Ericsson則專注在音樂與照像功能，利用Sony的Walkman與Cybershot品牌，強化對年輕族群的號召。
「三星與LG缺乏差異性限制了他們，」Nordstrom說。
**RAZR熱潮**
也不過是兩年前，三星差一點就取代摩托羅拉登上全球第二大寶座，但三星現在的市佔率只有摩托羅拉的一半，4-6月當季，三星銷售量為2,630萬支，而摩托羅拉則有5,190萬。
其中一個因素是RAZR。
套用一位今年剛淘汰三星手機的新加坡27歲自由作家的話，「我換成摩托羅拉，因為他們的手機設計看起來比較好，感覺也更好，三星的手機比較笨重也不夠酷...我喜歡RAZR，因為很輕薄，容易攜帶，使用的材質也比較耐用。」
業界龍頭諾基亞銷售成長29%達7,840萬支，Sony Ericsson取代LG電子，排名第四，手機銷售量達1,570萬支，LG電子則有1,530萬支。
摩托羅拉和諾基亞亦分食LG與主要運營商Verizon Communications及和記電訊國際<2332>的業務，導致LG電子連續兩季手機業務每下愈況。
Strategy Analytics分析師Neil Mawston表示，「全球移動通訊系統(GSM)市場過去兩年的兩個大趨勢是」極輕薄「和」智慧型手機「。三星在上述兩個市場的表現均較為遜色...無論下一個大趨勢為何，三星都不能錯過。」
**新興市場商機失之交臂**
三星和LG將重點放在先進手機和一些低成本機款上，令它們錯失了新興市場商機。
「Ovum 研究公司分析師Suran Seong表示，」三星和LG對掌握寬頻碼多分址(W-CDMA)，高速下行分組接入(HSDPA)，WiMax和多媒體等新一代技術性均處領先地位，但這些市場尚未蓬勃...。而將幾種技術或功能整合在一個手機中的趨勢，可能不是所有用戶需要的。「再者，LG在GSM市場的起步較晚。
LG電子財務長Y.S. Kwon對投資人表示，」GSM業務起步得太晚，是我們所作的一個重大錯誤決定。「該公司有六至七成營收是來自碼分多址(CDMA)技術，不過，該市場需求正日漸萎縮。
全球兩大2G手機標準為GSM和CDMA。西歐國家政府，及Ericsson和諾基亞等企業力推該系統。而美國及高通(Qualcomm)等企業則支應CDMA。
Mawston表示，「LG的主要問題在其GSM分銷網路不足。儘管該公司推出很酷的機種，像是巧克力手機，但卻難以陳列在運營商的銷售架上。」
**靜待3G商機**
三星和LG可能需要靜待3G(第三代)行動通訊，行動電視和行動影音服務的需求在國際市場上起飛。
早安新韓證券分析師Song Myung-sup表示，「就其目前策略而言，三星需靜待3G市場開花結果，這可能會在明年下半年發生。」
三星的投資人關係資深副總Chu Woosik表示，「目前，我們的市佔率要快速增加是不太可能，但我們預期會超越整體市場成長率。」
三星與LG也可能會企圖以量取勝，藉由推出各種低價手機，切入開發中市場的需求。LG就已經宣佈，將委外生產低價手機。
而著重在先進手機的三星，也表示將考慮針對新興市場推出更便宜、更簡單的機種。
Mawston 在提到三星推出Ultra Edition薄型手機與RAZR互別苗頭時表示，「三星需要的是區隔高階產品組合，而不是模仿別人...差異化可以是獨特的外型、酷炫的設計、容易使用的軟體，或者像Sony Ericsson的Walkman手機一樣，有品牌夥伴。」(完)
--編譯 林奕伶/關德安;審校 戴素萍/蔡美珍/黃少芳
路透新加坡/首爾電---
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