馬堤的剪報筆記

記者／巫其倫

在數位化的衝擊下，傳統紙媒銷售量正在逐年下降，面對紙媒未來是否會消失，天下雜誌副總編輯鄭淑儀表示，不論是在紙上閱讀，或是在網路、手機或平板等載具，最重要的還是在於雜誌內容，也因為雜誌內容的獨特性，短期內紙本雜誌不會消失。

　天下雜誌以圖、文、影音的「全媒體」跨平台形式，讓閱讀的型態能更多元，鄭淑儀認為，雖然在紙上和手機上閱讀的內容、設計等會有些許不同，但文章本身所要傳達的價值是一樣的，加上數位化使傳統紙媒能夠運用的素材也有所增加，因此傳統媒體發展數位化是很好的嘗試。

　相對於雜誌，鄭淑儀認為報紙在未來所受的衝擊較大，因為雜誌內容比報紙更有深度，也較具獨特性；而報紙具有時效性的問題，加上讀者閱讀型態的改變，未來報紙會面臨更多的挑戰。

　鄭淑儀說，紙媒受到衝擊已經很久，天下雜誌也受到衝擊，但天下雜誌2004年就已在Zinio電子雜誌上架，2011年也推出iPad版，已累積不少數 位訂戶，且訂閱人數也逐年增加，加上天下雜誌以「All Access」的方式，讓紙本訂戶能使用所有載具閱讀雜誌內容，除了提供讀者更多閱讀管道，也能提昇紙本的銷售量，在紙媒發展趨緩時，天下雜誌也能因應數 位化的衝擊。

　鄭淑儀表示，天下雜誌的發行量並沒有明顯下滑，仍維持在12萬份左右，且營收也沒有減少，甚至還能有所成長，原因在於天下雜誌在電子雜誌的經營，雖然紙本廣告量沒有增加，但電子版的廣告量有提升，所以紙本收入仍占整體80%，但讓整體營收能夠成長的動能是來自數位出版。