馬堤的剪報筆記

寬頻日漸普及，線上觀賞影音已是許多網友日常網路行為不可或缺的一部份。一項調查顯示近九成的的網友都有在網路上觀賞影音的經驗，曾經付費觀賞線上影音的網友也有6.9%，顯示各種線上影音的服務，已普及至多數網友生活當中。行銷業者指出，網路媒體的分眾化將是趨勢（張德厚 報導）

網路上各種影音平台林立，根據市場研究顧問公司調查顯示，有86.6%的網友都有在網路上觀賞影音的經驗，五成以上的網友都聽過「Webs-tv」（57.1%）、「YouTube」(53.4%)，「hiChannel」（50%）這些影音網站。也有近兩成的網友曾經使用網路空間放置影片檔案，網路影音的利用不僅是被動接收，更漸漸進一步拓展到主動提供內容的使用行為。

有線上影音使用經驗的網友們，在網路上欣賞的影音內容類型，以「音樂MV」(79.8%)為最主，其次則是「網友自製短片」(74.5%)以及「電影」(44.7%)。以年齡層分析，30歲以上的網友，較偏好觀看「新聞報導」；24歲以下的網友則較偏好線上觀賞「音樂MV」。進一步分析6.9%有付費經驗的網友，付費的節目類型主要是「成人節目」(42.8%)、「西洋電影」(39.8%)、「卡通動畫」(32.58%)、「綜藝節目」(31.82%)。

調查顯示網友們因為性別年齡等條件的不同，對於影音的類型有不同的偏好，調查單位創市際行銷研究專員林桂瑩表示，網路媒體的分眾化將是趨勢，建議經營者應該針對不同的族群來設計內容。(t) 林桂瑩：「對於付費的平台而言，針對不同屬性族群設計行銷方案，將可使服務的推廣更加有效。而免費的平台則更可以利用族群偏好，吸引廣告主投放廣告，創造更多的獲利機會。」

中廣新聞網 張德厚 2006-11-01 17:51