馬堤的剪報筆記

2011-11-02  旺報  【記者韓化宇／台北報導】

由經濟部國際貿易局委辦、外貿協會市場研究處主辦的「敲開金磚四國商機系列研討會」，昨日針對大陸最具規模的兩大城市北京及上海舉辦研討會，邀請兩岸三地專家探討如何搶進京滬市場。與會專家建議，台商可從高端農產品、醫療保健、文創、發光二極體（LED）四領域進攻上海市場。

會中邀請華威慧創（上海）投資管理諮詢公司產業綜合研究院院長桑琳，針對上海市場商機發表精闢分析。

電子商貿漸熱門

她表示，上海是華東最大市場，在高端農產品、醫療保健、文創、發光二極體（LED）四領域的商機巨大。

桑琳指出，在消費支出中，食品占據最高比重，上海作為消費力最強的城市，未來對高端食品，尤其是高品質、安全農產品需求不斷擴大。而且，自2008年以後，大陸進口台灣生鮮水果數量與金額快速成長，顯示大陸民眾對台灣生鮮水果的喜愛。

她說，上海消費進口水果主要是白領、外國人士及有送禮需求的人群，這些消費者對價格敏感度低，同時對品質要求嚴苛。購買地主要是高端超市和水果專賣店，電子商貿形式也漸成熱門。

保健食品方面，上海保健食品市場規模達200億人民幣，上海及華東地區也是大陸保健主力市場，該地區老齡化和人均收入居大陸之首，保健食品的消費意願強。

台代工廠可合作

桑琳說，台灣保健食品的優勢是品質好，大陸消費者比較信賴；劣勢是通路少，本土化進程緩慢。此外，要選對行銷策略，例如直銷在農村沒用，因為老農民聽不懂；但在上海就非常有用。

她建議，很多台商擔心品質不佳問題，寧願承擔高關稅，也不願找大陸代工廠。惟大陸已有不少台資代工廠，台商可和他們合作，此外也要尋找本地專業保健食品經銷商合作推廣產品，力求打開通路。

大陸改用台芯片

至於文創商機，桑琳表示，上海已擁有100多個文化產業園區，在總量規模不斷擴大的前提下，文化服務業在較高比重下持續攀升。

文創產業在上海也是一大商機。上海已擁有100多個文化產業園區，在總量規模不斷擴大下，文化服務業在較高比重下持續攀升。而且，上海文創不是曲高和寡的產業，是符合日常生活的文創。

LED也是一大商機。桑琳表示，十二五期間上海將打造低碳之都，LED應用不斷普及化，現在連部分超市的冷凍櫃都用LED燈。明年上海要新增50萬盞LED路燈，這樣的規模催生很多業者進入市場。大陸以前都是用美、日生產的芯片，現在逐漸改向台灣進口。