馬堤的剪報筆記

    　市場調查機構顧能表示，2013年全球行動應用程式商店下載量將超過1,000億次，帶動全球行動應用程式商店總營收激增至今年的260億美元，雖然免費應用程式下載量占2013年總量91％，而且下載量成長性將開始趨緩，但顧能強調，應用程式內購買（in-app purchase，IAP）占營收比重不斷增加，將是全球行動應用程式商店營收持續成長關鍵。

    　顧能表示，今年全球行動應用程式商店下載量預估將達1,020億次，比去年的640億次大幅成長近6成，同時帶動全球行動應用程式商店總 營收規模由去年的180億美元、激增至260億美元，成長率亦高達44％，不過，受到免費應用程式早已大行其道影響，顧能預估，免費應用程式將佔今年總下 載量91％。

    　但是，比起過去幾年間用戶不斷從行動應用程式下載新遊戲、新應用，顧能表示，應用程式下載量的強勁成長趨勢只會維持至2014年，接下來成長性則會開始減緩，主因在於，用戶購買新手機、新平板之後，會不斷探索以尋求喜愛的應用程式，時間一久，用戶就會累積一些自己喜歡且慣用的應用程式，後續幾年的下載量因而將呈持平。

    　顧能進一步指出，每一個iOS裝置的平均月下載量預期將從2013年的4.9次、下滑至2017年的3.9次，而每一個Android裝置的平均月下載量亦將由今年的6.2次、下降至2017年的5.8次。

    　雖然免費應用程式當道、下載量成長性不再，然而，全球行動應用程式商店總營收仍可望繼續成長，關鍵就在於應用程式內購買（in-app purchase，IAP）。

    　顧能表示，今年IAP僅占應用程式商店營收17％，但預估2017年就成長至48％，IAP對蘋果的應用程式商店營收有很大貢獻，不過對 Android、微軟WP的應用程式商店，貢獻度就沒如此高，顧能進一步指出，用戶並不會因為已付費購買了某應用程式就停止花費，只要他們滿意所帶來的體驗，就會願意再付錢，IAP是一個有前景及永續的獲利方法。