馬堤的剪報筆記

    　華爾街日報周四引述廣告業高層報導，雅虎、微軟及美國線上（AOL）3家線上廣告對手為了抵擋谷歌（Google）攻勢，決定聯手銷售彼此的線上顯示廣告，盼能透過合作吸引廣告客戶回流。

    　據受邀聽取簡報的廣告業高層表示，雅虎、微軟及美國線上周二選在紐約一間牛排館向各大廣告公司推銷這項最新合作計畫。日後3家業者不僅會共同銷售彼此的線上廣告欄位，還將開放許多過去不曾銷售的重要廣告欄位，預計今年底或明年初正式推出服務。

    　廣告業高層面對上述3家業者結盟大多樂觀其成，但也有部分人士質疑這項合作計畫的可行性。WPP廣告集團旗下數位廣告公司24/7 Real Media執行長摩爾（David Moore）表示：「廣告業總是有一大堆好點子來了又去，但許多時候執行力還是比想法重要。」

    　消息人士稱，2年前雅虎、微軟及新聞集團就曾洽談過類似的合作計畫，甚至打算建立合資企業來銷售線上廣告，但談到最後還是不了了之。除了執行上有困難之外，部分人士認為3家業者聯手銷售廣告恐怕也有違反市場競爭的疑慮。

    　然而，雅虎、微軟及美國線上之所以選在此刻結盟，無疑是感受到谷歌的競爭壓力。近年來，谷歌不斷侵蝕其他對手在線上顯示廣告市場的市占率，導致對手的線上廣告價格不斷下滑。

    　如今雅虎和美國線上又各自面臨事業瓶頸，才使得3家業者不得不結合勢力。雅虎董事會近日開除執行長巴茨（Carol Bartz）後，已開始評估出售全部或部分事業的可能性，而美國線上也急於尋找合作夥伴，只希望公司能早日重振旗鼓。