馬堤的剪報筆記

電子商務時報 記者／朱晏瑱

當去年Google在併購AdMob行動廣告公司的消息炒得沸騰之後，Opera於今年一月吃下AdMarvel行動廣告技術商，Apple也於日前併購行動廣告商Quattro Wireless，這些網路地盤經營有年的大 戶陸續急著將觸角伸至行動通訊領域的頻繁動作，似乎暗示一場愈演愈烈的激戰即將展開。

再從資策會針對臺灣市場所做的「2009企業 主廣告需求調查」，指出網路行銷雖仍為廣告主最愛，但其中成長幅度最高的卻是手機廣告，更不難嗅出網路競合的戰火，勢必將延燒至行動商務通訊平台 的戰場上。

企業主運用手機欲攻佔各目標市場，結合各種技術創造出各式各樣的廣告服務與行銷手法已逐漸盛行。如國外手機遊戲公司MegaPhone利用戶外數位看板與手機結合，讓經過看板的使用 者可利用手機輸入看板上電話號碼後，就可直接透過手機同步參與多人互動遊戲。或針對常忘記、弄丟折價卷的消費者，美國手機服務ChaCha公司提供行動折價卷，附帶店家詳細位址與到達方式，甚至再結合LBS傳簡訊提醒進入店家的消費者可使用此 卷，利用QR code提供潛在隱藏 的商品資訊。

此外，也有業者將手機結合擴增實境技術推廣行銷服務，當手機相機偵測到街景，即可秀出相關店家資訊或即時影像地圖，運用搜尋服務取得相關最近的餐廳 或景點資訊。或其它如IKEA也曾推出選擇手 機螢幕上清單物件，即可將虛擬傢俱與真實空間賣場做複合搭配，節省磨合成本。

至於手機行動商務方面，依據Compete於 09年的相關調查指出，美國已有近四成智慧型手機用戶，會利用手機購物並線上查詢相關評價、進行比價，從Amazon讓用戶用手機拍照，線上自動比對相關商品進行比價服務即可窺見此一趨 勢。香港貨品編碼協會提供Barcode Plus平台，更讓使用者利用手機輸入產品條碼編號或防偽標籤號碼，再以簡訊傳出，即可檢驗產品真偽並獲知商品有效期限、成份、來源地。而中國淘寶網更預訂於今年推出專屬定制手機，提供隨身購、支付寶、淘掌櫃等內容，讓用戶可利用手機繳水電費、購 買下單交易、無時差的買賣溝通、移動辦公等等服務。

雖然目前臺灣手機上網費用偏高，導致實際用戶數目尚未達到成熟階段，但TNS模範市場研究顧問公司與EmailCash在09年所做的「臺灣民眾使用夾帶廣告 的手機加值服務意願調查」中，卻明確指出有高達四成的臺灣民眾願意以「互惠廣告」方式來使用手機加值服務，意即在接受手機廣告加值服務時，若廠商 願意進行費用補貼，將能提高使用意願。