馬堤的剪報筆記

MWC 被視為手機產業年度盛事，各品牌也多選在此時發表全年預計問世的新產品。今年 MWC 正好適逢春節假期，為了在 2010 年打響第一炮，華人手機產業高階主管放棄與闔家同樂的時光、遠赴西班牙的大有人在。從各家的產品計畫，我們可總結出今年智慧型手機發展方向，若要用一句話 來總結，那恐怕就是「防蘋（Apple）戰略」！


▲MWC 大會是全球最重要的通訊展會之一，也是全球通信產業最高規格的年度活動。

2010 年開春第一炮

堪 稱手機產業年度三大盛事之一，也是進入 2010 年之後首場手機產業大型活動：2010 年行動世界大會（Mobile World Congres、簡稱 MWC）正好與中國農曆春節有所衝突。MWC 大會是全球最重要的通訊展會之一，也是全球通信產業最高規格的年度活動，參會者包括各大通訊設備製造商及各球領先手機品牌的高層主管。

MWC 的前身為「3GSM 展會」，由於此活動為 2G 通信規格的制訂者 GSM 協會（GSM Association）發起並舉辦，傳統上選擇每年年初（通常為 2 月）舉行，從事通信產業的全球知名企業也選擇利用這個機會發表自身在新一年度的新產品或新計畫。從 2008 年開始，「3GSM 展會」正式更名為「MWC 展會」並沿用至今。過去三年 Apple iPhone 對手機產業帶來了深遠的影響，也加快了智慧型手機普及的速度。本屆 MWC 大會以「Vision in Action」為主題，共有近 120 家企業共襄盛舉，包括微軟發表大改版作業系統「Windows Phone 7」；亞洲廠商如華為、HTC、SAMSUNG、Sony Ericsson 也展示最新產品。


▲本屆 MWC 大會以「Vision in Action」為主題，共有近 120 家企業共襄盛舉並宣傳自身產品。

未參加的 Apple 卻有最大影響力

按 照 Apple 行銷團隊的既往政策，凡是非以該公司為量身訂做的活動一概不參加。在 CES 展如此、在 MWC 展亦如此，在宣布退出 MacWorld 展會活動後、未來我們只能在 Apple 自行舉辦的展會上看到該公司產品。雖然沒有 Apple 的展位，但該品牌今年在 MWC 會場上的影響力卻無處不在。甚至可以說多數展出的產品都可用「防蘋戰略」（防堵 Apple 繼續坐大）的思維來一以貫之。

2009 年對 Apple 來說，絕對是一個值得驕傲的年份。雖然遭逢嚴重的經濟衰退，其智慧型手機 iPhone 成長力道卻絲毫沒有受到影響，甚至在第三季拿下了「智慧型手機獲利王」的寶座。根據 Strategy Analytics 公布的數據，Apple 公司 2009 年第三季 iPhone 部門獲利達到 16 億美元，甚至超過了被稱為手機產業的巨無霸：NOKIA 手機部門的營業獲利（11 億美元），首度拿下全球手機獲利冠軍的榮銜。2007 年 Apple 宣布進軍手機市場，短短兩年內就登上全球手機獲利王寶座，繼個人電腦、NB 筆記型電腦與 iPod 之後， 手機成為 Steve Jobs 又一個征服的市場。2009年 iPhone 整年出貨量突破 2500 萬支，今年超越 3,000 萬關卡不是問題，過去三年 iPhone 的保有量接近 5,000 萬台。三年內在智慧型手機市場的佔有率從 0 ％ 躍升到 16 ％，這絕對可稱之為「蘋果奇蹟」，也難怪其他品牌對 Apple 始終戒慎恐懼。


▲三年內在智慧型手機市場的佔有率從 0 ％ 躍升到 16 ％，這絕對可稱之為「蘋果奇蹟」。

「防蘋行動」之一：聯手推出軟體商店

iPhone 的出現改變了智慧型手機廠商的獲利模式，App Store 可持續貢獻穩定營收給 Apple，70 % 的收入分享給程式開發者促成了超過 10 萬種第三方應用程式在 Apple 軟體平台上出現，天馬行空的功能則吸引越來越多的消費者選擇 iPhone 產品而形成良性循環。如同產業研究機構 Gartner 分析師 Carolina Milanesi 所說：「Apple 透過 iPhone 改變了手機產業生態，正如過去該公司透過 iPod 改變了 MP3 與音樂產業生態一樣，現在 Apple 已把注意力從科技轉移到了服務」。

今年 WMC 展場中特別設立了「App Planet」專區，超過 50 家的小型軟體研發廠商在此展示 iPhone 手機應用的功能。這些軟體研發商多數都已為 iPhone 設計軟體。在 MWC 其它展區內，平板電腦和其它手持設備的製造商也展示了為 iPad 提供的解決方案。為了阻止 Apple 在軟體及系統形成壟斷地位（也避免自己的利益被蘋果侵蝕），全球 24 家主要電信業者在 MWC 展期中共同宣布組成一個聯盟，該組織旨在推出開放的系統平台、電信業者可透過此平台銷售應用軟體給手機用戶並以此希望能夠與 Apple 的軟體商店相抗衡。24 家電信業者包括 AT&T（美國電信）、Bharti Airtel（印度移動電信)、China Mobile（中國移動）、MTN Group（南非網路電信）、NTT DoCoMo（日本電信）、Orange（法國電信）、Orascom Telecom（中東北非電信）、Telefonica（西班牙電信等）及Vodafone（世界第二大電信業者）。預估這 24 家電信業者在全世界各地擁有超過 30 億用戶，其影響力不可小覷。GSM 協會表示對這項計畫樂觀其成，也相信這將有助於減少行業內部分裂。面對 Apple iTunes 與 App Shop 的強勢，電信業者已經無法坐視、未來雙方的角力戰何去何從值得關注。


▲全球 24 家主要電信業者在 MWC 展期中共同宣布組成一個聯盟，該組織旨在推出開放的系統平台、電信業者可透過此平台銷售應用軟體給手機用戶。

「防蘋行動」之二：Windows Phone 7 系統提前發表

看 到 iPhone 的突飛猛進，過去在個人電腦市場與 Apple 交手經驗豐富的微軟感到越來越焦慮。2007 年 Windows Mobile 系統機種全球出貨量為 1,470 萬台，在所有系統中只僅次於 Symbian。但 2008 年微軟第二名的位置即被 Blackberry 超越，Apple 則緊追在後。隨著 iPhone 在中國市場正式上市，預估 Apple 手機作業系統可望於 2010 年超越 Windows Mobile。若僅從單季出貨量來分析，Windows Mobile 其實早就遠遠落後於 iPhone。Windows Mobile 系統的高耗能、高授權費、高硬體規格需求讓不少合作廠商十分感冒。雖然從未公開承認，但微軟手機作業系統部門不得不面對 Windows Mobile 機種的市佔率成長速度開始趨緩的窘境，而微軟與手機廠商的關係也不如幾年前那麼密切。


▲ AMOLE 螢幕已是 2010 年高階機種標準配備，韓國供應商在此技術仍有優勢。

去 年 10 月發表的最新版本 WM 6.5 加入了新設計的蜂巢式介面、多項新功能及加強觸控操作等，不但介面變的更華麗、螢幕操作、瀏覽也更方便。微軟取消過去被視為 Windows Mobile 識別符號的「開始功能表」，改用蜂巢式選單讓選擇與排列功能的自由度更高。不過外界仍認為 WM 6.5 僅可視為 WM 6.0 的「小改款」，並非是徹頭徹尾的「全新版本」。看到競爭對手的節節逼近及 WM 陣營支持者的殷殷期盼，雖然仍在研發過程中，微軟不得不硬著頭皮在 MWC 2010 展會過程中發表更多 Windows Phone 7 系統的內容，微軟執行長 Steve Ballmer 也親自上台為新系統宣傳造勢。Ballmer 開宗明義表示下個潮流將是「行動上網」，而手持裝置作業系統堪稱整個產業鏈的基礎。因此雖然手機作業系統難以獲利，微軟仍不願意輕易撤出、而且積極研發更 具有競爭力的 Windows Phone7。

由發表會透露的資料，我們可發現 Windows Phone 7 系統從 6 大核心出發，分別是：People（聯繫人)、Pictures（圖片）、Games（遊戲）、Music + Video（影音）、Marketplace（軟體商店）與 Office（辦公）。整個手機上只有三個按鈕：後退、開始、與搜尋，首頁並大幅使用圖示介面、可說拋棄了過去 Windows Mobile 傳統的人因介面與設計哲學。


▲ 由發表會透露的資料，我們可發現 Windows Phone 7 系統從 6 大核心出發，首頁並大幅使用圖示介面、可說拋棄了過去 Windows Mobile 傳統的人因介面與設計哲學。

唯 一遺憾的是除了幾張圖片之外，外界獲得的訊息仍很有限、微軟也無法讓媒體測試操作新系統。這些訊息都顯示 MWC 上發表的 Windows Phone 7 仍處於先期開發階段，展示的圖片只能說是一套使用介面 UI，而底層架構似乎無法在短期內完成，之前關於 Windows Phone 7 有望在上半年完成的傳聞可信度看來不高。而屆時 Andoird 新版本和已問世的 iPhone 4 代是否會讓 Windows Phone 7 顯得過時？這個問題現在仍無法回答，但目前公布的訊息顯示新系統將不允許 OEM UI 修改、可能不支援多工處理、甚至不支援 FLASH 也不支援 SD 卡安裝程式，這些限制都大大減少了 Windows Phone 7 相比於 iPhone OS 時的吸引力。

「防蘋行動」之三：各品牌推出高規格新產品

雖 然 Apple 的優勢在於軟體平台與服務，競爭對手仍相信推出更具有競爭力的硬體設備是他們扭轉局勢的不二法門。也有部分業者認為智慧型手機的市場巨大，就算是 iPhone 也不可能吞下所有市場。為了爭取媒體曝光，各品牌莫不展出最新研發的頂尖產品。來自台灣的宏達電（HTC）發表多款新機，包括強調 HTC Sense「以人為中心」概念的 HTC HD mini、搭載進階版 HTC Sense 的新款 Android 智慧型手機 HTC Legend 與 HTC Desire， 以及將在下半年推出的微軟新一代 Windows Phones 7 系列手機。進階版 HTC Sense 搭載全新的應用服務 HTC Friend Stream 能緊密地整合使用者所有社群網站的資訊服務，Facebook、Twitter 和 Flickr 的使用者能輕鬆掌握朋友的動態，這可改進過去 HTC 介面在社群功能上落後於 MOTO 的缺陷。


▲即將上市的 HTC Legend 除了搭載進階版 HTC Sense，採用一體成型鋁金屬材質所製成的機殼更是該品牌工業設計的一大突破。

即將上市的 HTC Legend 除了搭載進階版 HTC Sense，採用一體成型鋁金屬材質所製成的機殼更是該品牌工業設計的一大突破。3.2 吋 AMOLED HVGA 電容式觸控螢幕加上光學感應器取代了傳統軌跡球，領先的硬體規格讓其不遜於「HTC Hero 接班人」的美名。被視為「Google Nexus One 兄弟機」的 HTC Desire 搭載更具震撼力的 3.7 吋AMOLED WVGA 觸控螢幕，如此高解析和大螢幕將帶來更加的視覺享受，運算速度超過 1GHz 的 Snapdragon 處理器就算是執行 Adobe Flash 10.1 版本也輕鬆無礙。

除了 Android 陣營的領導廠商 HTC，另一個受到關注的是發表首款自主內嵌式作業系統 bada 的手機大廠 SAMSUNG。SAMSUNG Wave S8500 肩負著「打響 bada 第一炮」的重責大任，SAMSUNG 也盡可能替這款新產品增加吸引力，包括採用更輕並且手感更好的鋁質金屬，獨特的組裝工藝使得機身側邊沒有接縫，搭載的 3.3 吋 Super AMOLED 觸控螢幕可說是 SAMSUNG 集團面版部門的傑作，SAMSUNG Wave S8500 同樣採用了 1 GHz 的高速處理器，與其他高階機種相比毫不遜色。


▲SAMSUNG Wave S8500 肩負著「打響 bada 第一炮」的重責大任，SAMSUNG 也盡可能替這款新產品增加吸引力。

稍 微令人失望的是，目前智慧型手機出貨量仍領先群雄的 NOKIA 並沒有帶來預計今年上市的新機種。僅與 Intel 聯合公布了「MeeGo」這款專門為未來手持設備設計的系統平台。MeeGo 也使用 Qt 架構作為開發工具，因此使得軟體研發廠商可在同樣的工具進行三個系統應用軟體的開發。研發出的軟體可以同時使用於 MeeGo、Symbian 4 與 Maemo 6 系統內。達到 Symbian 應用軟體可向 Maemo 與 MeeGo 系統「平滑過渡」的目的，透過 Symbian 4 系統、NOKIA也可確保未來 Maemo 與 MeeGo 的第三方應用數目逐漸擴充。NOKIA 的 Qt 架構技術由 2008 年收購的 Tro lltech 公司負責開發。雖說 NOKIA 的「多角化戰略」並沒有錯，但同時支援三個系統不免讓外界擔心是否有分散資源的可能？


▲ 同時支援三種智慧型手機系統可能導致 NOKIA 推廣的 Maemo 系統發展空間受限。

而且尷尬的是現場展出的首款搭載 MeeGo 系統平台的手機也不是來自於 NOKIA，而是使用 Intel Moorestown 晶片（採 X86 架構、但號稱耗電量僅有 Atom 處理器的 1/50）的 LG GW990， 不過其 1850 mAh 容量的電池似乎暗示這款掌上裝置的續航能力與待機時間仍不如採用 ARM 架構晶片的競爭對手。在 MWC 展會結束後，NOKIA 執行長 Olli-Pekka Kallasvuo 在接受英國《衛報》採訪時也大方承認 NOKIA 目前並未推出足以與 iPhone 抗衡的產品。或許在確定手機作業系統的發展方向並集中研發資源後，芬蘭手機巨人在不久的未來能推出更具競爭力的機型。


▲ 首款搭載 MeeGo 系統平台的手機也不是來自於 NOKIA，而是使用 Intel Moorestown 晶片（採 X86 架構、但號稱耗電量僅有Atom 處理器的 1/50）的 LG GW990。

延伸閱讀：
MWC 通訊展訊息更新（截至 2/19）

【Sogi!手機王】