馬堤的剪報筆記

美國廣告主協會（The Association of National Advertisers，簡稱ANA）7日致函美國司法部反壟斷部門，表達反對雅虎與Google搜尋廣告合作案的立場。

會員數超過400家公司、每年在行銷與商業廣告花費1,000億美金以上的ANA，擁有強大的影響力。該組織表示，他們對會員進行了全面且獨立的調查，並與雅虎和Google兩家公司舉行過面對面的會談，才決定致函司法部反壟斷部門的副部長Thomas Barnett，表達反對立場。

以下是ANA聲明的重點：

Google與雅虎結盟將控制90％的搜尋廣告空間，而ANA擔心這個伙伴關係極可能減少競爭、加深市場權力集中化、限制現有的選擇，並可能增加廣告主取得高品質、可負擔之搜尋與廣告的成本。

成員包括Kellogg、寶鹼（P＆G）、嬌生（Johnson & Johnson）和迪士尼等知名企業的ANA董事會，特意選在聯邦與州政府審查此案的關鍵時刻表態。CNET News曾經報導，聯邦司法部預計在未來幾週內宣布是否會阻擋此案，而州政府當局也訂於今秋作出決定。

雅虎與Google合作是著眼於龐大的收益。預計第一年相關營收可增加8億美元，公司流動現金從2.5億美元增至4.5億美元。根據雙方的協議，Google將提供雅虎搜尋的非熱門關鍵字搜尋廣告，但雅虎保留彈性相當大的選擇權。這件合作案在今年6月宣布時，兩家公司表示將等待100天，讓當局有時間審查此案。

聯邦司法部拒絕評論是否收到ANA的信函，但表示此案的調查仍在進行中。而雅虎則以聲明表示，與Google的合作將為廣告客戶創造利益：

我們對ANA董事會對雅虎與Google之非獨家搜尋行銷協議的立場感到失望。雅虎仍堅定地相信，這個由廣告主需求主導價格的交易，將強化雅虎在線上廣告的競爭地位，並有助於形成一個對廣告客戶而言更活躍、更高品質的雅虎市場。

美國國會曾在去年對此案舉行聽證，席間有支持的廣告主出面作證。雖然有多位議員對此提出質疑，最終還是要聯邦和州政府的司法部門，決定是否藉由提出訴訟，阻擋這件交易的執行。

當被問及廣告主團體表態對進行中的審查有多大影響時，帶領這次多州聯合調查行動的康乃迪克州檢察長Richard Blumenthal表示：

各州政府未來採取的行動，將依據事實與法律，和任何作法的反競爭效應。

雅虎最初是在微軟意圖併吞的壓力下，興起與Google結盟的念頭。雖然微軟最後撤回收購提案，雅虎與Google兩大搜尋公司仍繼續推動其合作關係。（陳智文譯）