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手機電視─小螢幕大商機
陳清河 2006-09-09 00:01
一、前言
手機電視的誕生是繼網絡電視之後的第三種電視，也代表著手機電視將成為另一種大眾傳播媒介。今年全球電視手機設備與服務的市場值為2億美元，到 2010年將大幅提高到270億美元，預估未來的電視手機用戶將達到2.5億人。只是目前手機電視遭受到各界質疑，其中包括手機的型態能否符合收視習慣及消費者對於行動收看電視之使用需求，使得台灣的手機電視在發展的初期就受到許多負面的影響，也牽連到產業上許多發展的問題，因此以目前發展的情況來說還需要很長的一段路要走。
二、電信、內容、手機之配合
手機電視的發展與推動過程中，必須結合手機業者、內容提供者、電信營運商以及使用者的集結，在相互配合的過程中每一塊的成功與否也直接影響到未來手機電視的發展；唯有手機產品成熟、電信業者建立完整營運模式，以及內容提供者提供豐富、多樣與符合行動電視收看的內容，行動電視產業才能夠健全發展。
1.傳輸技術與頻寬
行動電視 ( Mobile TV ) 是行動電話在語音之外的重大突破，目前可分為 DVB-H、DMB、WiFi、無線 NTSC、MediaFlo、3G等6種技術，而台灣目前則朝3G及DVB-H（Digital Video Broadcasting-Handheld）兩種訊號傳輸規格發展，政府也有專案補助發展行動電視。
2.節目內容與需求
手機電視服務內容，應該是根據用戶需求的差異量身定做。並能夠符合「娛樂」及「學習」的手機節目特性，這也是目前數位影音市場最大的商機。在節目類型上包括互動式的線上教學，烹飪課程，短片、即時新聞、戲劇、星座運勢，影音等多樣化的節目選擇；使用者在經加值應用後，這樣的服務也將自然而然的融入現代人的日常生活中。
在手機節目的製作上為了符合手機行動與方便之特性，有一些規則需要考量，根據市調得知一般大眾可接受的行動電視平台的影片時間，為3到5 分鐘。由於行動平台螢幕小，畫面不能過於複雜，必須使用大量的特寫鏡頭配合手機呈現畫面的型態，製作小螢幕的短片，未來我們更需要培訓針對行動影音所編導的人才，來因應手機電視的市場需求。
3.手機硬體的研發和普及
許多國際手機製造大廠也紛紛投入研發與測試，並看好行動電視的發展，在接收的硬體上3G手機硬體的研發技術更趨成熟，各家大廠也加速推出具備3G功能的手機，相機、藍芽、高畫素面板、MP3及各項規格之記憶卡已經成為3G手機的普遍配備。至於手機電視是否會是3G手機發展的重點，根據 NOKIA在芬蘭進行的調查數據顯示，有58%的手機用戶對行動電視的服務表示興趣，而有41%的用戶願意付費收看，認為每個月付10歐元（約新台幣 392元）是合理的價格。由此可見，手機電視具有相當大的市場潛力。
三、手機電視服務的創新價值分析
1.個人化與客制化的雙向服務
手機電視提供個人化和客製化的隨選內容，因此比一般傳統電視更具競爭優勢。使用者可以利用手機的按鍵輕易點選自己所需要的內容收看需要的電視節目，隨點隨看要看什麼節目、要看幾遍都可以依據個人之需求作調整，跳脫傳統電視一點對多點的播出型態；個人化節目、個人化的品牌自然而然的將加諸在個人化的內容上，這也將是未來發展趨勢。
2.更即時的隨身媒體的價值
透過手機除了提供消費者創新的內容體驗，也應該讓使用者透過創新的數位內容節目及表現方式結合影音外，最重要的是個人化的隨身即時訊息之掌握，這也是隨身媒體的最大價值所在。
3.多媒體資訊平台的多工價值
手機未來扮演著所有現代人的隨身多媒體資訊平台，可以保存喜歡的手機電視節目反覆收看。台灣具備了手機生產研發的雄厚實力，應該在寬頻手機研發起動之際掌握先機。
四、結論建議
未來的手機電視將是一個不可輕忽的熱門產業。目前電信業者主導傳輸通路與各項服務的雙重角色，內容業者無法與使用者對話、接觸。另外，手機電視普遍採取3G個人化之互動服務，屬於點對點的雙向傳輸技術，因此多人使用相同訊號時容易產生畫面遲緩之現象，這也是未來在技術上需要克服的問題。
在手機節目的製作亦需要有更新的專屬節目產製概念，以及更多專業人才的投入；政策法規的擬定與運用將影響未來台灣手機電視的發展走向；若要凸顯手機電視的創新價值與提高應用，則需要深思更多未來的發展和可能性。
●東森論壇徵稿區→http://www.ettoday.com/write/
（作者陳清河／政治大學廣電系教授。本文於東森新聞台9晨間十點首播，晚間九點及十二點重播，民眾日報9日刊登。）
陳清河 2006-09-09 00:01
一、前言
手機電視的誕生是繼網絡電視之後的第三種電視，也代表著手機電視將成為另一種大眾傳播媒介。今年全球電視手機設備與服務的市場值為2億美元，到 2010年將大幅提高到270億美元，預估未來的電視手機用戶將達到2.5億人。只是目前手機電視遭受到各界質疑，其中包括手機的型態能否符合收視習慣及消費者對於行動收看電視之使用需求，使得台灣的手機電視在發展的初期就受到許多負面的影響，也牽連到產業上許多發展的問題，因此以目前發展的情況來說還需要很長的一段路要走。
二、電信、內容、手機之配合
手機電視的發展與推動過程中，必須結合手機業者、內容提供者、電信營運商以及使用者的集結，在相互配合的過程中每一塊的成功與否也直接影響到未來手機電視的發展；唯有手機產品成熟、電信業者建立完整營運模式，以及內容提供者提供豐富、多樣與符合行動電視收看的內容，行動電視產業才能夠健全發展。
1.傳輸技術與頻寬
行動電視 ( Mobile TV ) 是行動電話在語音之外的重大突破，目前可分為 DVB-H、DMB、WiFi、無線 NTSC、MediaFlo、3G等6種技術，而台灣目前則朝3G及DVB-H（Digital Video Broadcasting-Handheld）兩種訊號傳輸規格發展，政府也有專案補助發展行動電視。
2.節目內容與需求
手機電視服務內容，應該是根據用戶需求的差異量身定做。並能夠符合「娛樂」及「學習」的手機節目特性，這也是目前數位影音市場最大的商機。在節目類型上包括互動式的線上教學，烹飪課程，短片、即時新聞、戲劇、星座運勢，影音等多樣化的節目選擇；使用者在經加值應用後，這樣的服務也將自然而然的融入現代人的日常生活中。
在手機節目的製作上為了符合手機行動與方便之特性，有一些規則需要考量，根據市調得知一般大眾可接受的行動電視平台的影片時間，為3到5 分鐘。由於行動平台螢幕小，畫面不能過於複雜，必須使用大量的特寫鏡頭配合手機呈現畫面的型態，製作小螢幕的短片，未來我們更需要培訓針對行動影音所編導的人才，來因應手機電視的市場需求。
3.手機硬體的研發和普及
許多國際手機製造大廠也紛紛投入研發與測試，並看好行動電視的發展，在接收的硬體上3G手機硬體的研發技術更趨成熟，各家大廠也加速推出具備3G功能的手機，相機、藍芽、高畫素面板、MP3及各項規格之記憶卡已經成為3G手機的普遍配備。至於手機電視是否會是3G手機發展的重點，根據 NOKIA在芬蘭進行的調查數據顯示，有58%的手機用戶對行動電視的服務表示興趣，而有41%的用戶願意付費收看，認為每個月付10歐元（約新台幣 392元）是合理的價格。由此可見，手機電視具有相當大的市場潛力。
三、手機電視服務的創新價值分析
1.個人化與客制化的雙向服務
手機電視提供個人化和客製化的隨選內容，因此比一般傳統電視更具競爭優勢。使用者可以利用手機的按鍵輕易點選自己所需要的內容收看需要的電視節目，隨點隨看要看什麼節目、要看幾遍都可以依據個人之需求作調整，跳脫傳統電視一點對多點的播出型態；個人化節目、個人化的品牌自然而然的將加諸在個人化的內容上，這也將是未來發展趨勢。
2.更即時的隨身媒體的價值
透過手機除了提供消費者創新的內容體驗，也應該讓使用者透過創新的數位內容節目及表現方式結合影音外，最重要的是個人化的隨身即時訊息之掌握，這也是隨身媒體的最大價值所在。
3.多媒體資訊平台的多工價值
手機未來扮演著所有現代人的隨身多媒體資訊平台，可以保存喜歡的手機電視節目反覆收看。台灣具備了手機生產研發的雄厚實力，應該在寬頻手機研發起動之際掌握先機。
四、結論建議
未來的手機電視將是一個不可輕忽的熱門產業。目前電信業者主導傳輸通路與各項服務的雙重角色，內容業者無法與使用者對話、接觸。另外，手機電視普遍採取3G個人化之互動服務，屬於點對點的雙向傳輸技術，因此多人使用相同訊號時容易產生畫面遲緩之現象，這也是未來在技術上需要克服的問題。
在手機節目的製作亦需要有更新的專屬節目產製概念，以及更多專業人才的投入；政策法規的擬定與運用將影響未來台灣手機電視的發展走向；若要凸顯手機電視的創新價值與提高應用，則需要深思更多未來的發展和可能性。
●東森論壇徵稿區→http://www.ettoday.com/write/
（作者陳清河／政治大學廣電系教授。本文於東森新聞台9晨間十點首播，晚間九點及十二點重播，民眾日報9日刊登。）
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