馬堤的剪報筆記

如果說一個多月前谷歌公司報出３１億美元的價格收購網絡廣告公司“雙擊”讓人感到驚訝的話，那麼１８日微軟宣布以６０億美元收購另外一家網絡廣告公司 “ａＱｕａｎｔｉｖｅ”則可謂讓人驚訝不已。而就在上個月，雅虎也完成了對另外一家網絡廣告公司的最終收購。網絡廣告公司近期頻遭ＩＴ巨頭天價收購，凸顯出該行業的價值。

人們熟知的是，谷歌是搜索巨擘，微軟是軟件霸主，雅虎是門戶翹楚。三大巨頭雖然細致分工有所不同，但卻實際上都在近年來伴隨著互聯網迅猛的發展而將收割利潤的餐刀揮向了同一塊蛋糕——互聯網市場。雖然網絡商機無限，模式萬千，但終究萬變不離其宗，其盈利來源目前依然主要集中在網絡廣告、網絡遊戲以及移動增值服務三方面。其中，網絡廣告無疑是這一蛋糕中最大、最香、最甜的那一塊。

人們還知道，谷歌也好，微軟也罷，加上雅虎，三家巨頭早已經進入白熱化競爭的領域是在網絡搜索方面。而搜索領域的市場份額本身並不能給各家帶來直接利潤，點石成金的，依然是網絡廣告。

其實不管是早期的內容之爭、服務之爭，還是近期的視頻之爭、搜索之爭，互聯網領域內商家爭來爭去的還是流量，換言之，歸根到底是眼球之爭。吸引來了眼球，通過廣告，便可以輕松將流量兌換成真金白銀。

最新預測稱，２００７年全球網絡廣告市場總值將達到２５０億美元，其在今後五年的年均增幅將達到１７％。不過，微軟此番天價收購之舉，也招來一些媒體“出價太高、意義不大”的評論。但仁者見仁，智者見智。我們只期望，巨頭間的商業搏殺，最終能給普通互聯網用戶帶來更多、更好、更廉價的服務。

新華網北京５月１９日電（記者潘治）