馬堤的剪報筆記

Informa Telecoms & Media報告指出，2012年全球合法線上電視與影音服務將會產出63億美元的營收，將比2006年多出10倍。線上電視影音的崛起，則是繼隨選視訊及數位錄影機之後，另一個掌控權向消費者傾斜的重要階段。電視產業的挑戰即在於，如何將消費者極有興趣的線上內容轉為錢潮並從中獲利，這是值得思考的方向。

被動的電視閱聽人的時代漸漸過去了，新興的閱聽人將高度參與和掌控電視媒體。根據Informa Telecoms & Media所發佈的「線上電視影音使用者產生內容報告」指出，2012年全球合法線上電視與影音服務將會產出63億美元的營收，將比2006年多出10 倍。以美國來說，在2006年線上電視影音營收為5億3,800萬美元，在2012年預估將可達到近40億美元之營收。

這篇報告作者Simon Dyson指出，電視產業已經開始承認接受一些改變以及觀念，如隨選視訊及數位錄影機。而線上電視影音的崛起，則是另一個掌控權向消費者傾斜的重要階段。線上電視影音趨勢是一個更廣氾的文化變遷症候，一群新型態的消費者正逐漸養成，他們對於過去傳統電視節目表以及電視單線性播送的被動模式感到不耐。

另一位作者Adam Thomas則說：「這些趨勢現在看來已經相當明顯，甚至稱作是『社會革命』也不誇張」。社會變遷大規模地進行，傳統媒體公司被強迫改變其行為以及經營模式，以適應消費者需求。電視產業的挑戰即在於，如何將消費者極有興趣的線上內容轉為錢潮並從中獲利，這是值得思考的方向。



資料來源： eMarketer (FIND研究員：高啟翔)