馬堤的剪報筆記

CNET科技資訊網2月5日國際報道當ESPN的手機服務在週日的“超級碗”(Super Bowl)賽事上亮相時，客戶將能夠在手機上欣賞到包括《Pardon the Interruption》、《ESPN News》中的片斷在內的節目。

視頻內容將是不斷變化的，當賽事結束後，用戶可以更迅速地獲得比賽片斷集錦。

Mobile ESPN服務是日益增長的業界趨勢的一部分：大型消費者品牌通過提供手機服務擴大勢力範圍，其中主要希望佔領大手機運營商尚未佔領的“小市場”。ESPN Mobile是虛擬手機網路運營商(MVNO)，並不真正擁有自己的網路，它向Sprint Nextel購買網路通訊時間。

Mobile ESPN的高級副總裁兼總經理曼尼什說，我們的任務是在任何平臺上為體育愛好者提供服務。我們在二年前就意識到，手機產業處於高度“分裂狀態”，手機運營商在努力為17種不同人群服務，它們的效率有限。

據揚基集團稱，分析人士預計MVNO將成為手機產業的生力軍，服務收入將由去年的19億美元增長到2010年的110億美元。目前，在美國的2億手機用戶中，只有約1400萬使用MVNO，到2010年時這一數字將增長到2900萬。

但專家一致認為，推出手機服務並非每家公司的最佳戰略。電信市場調研廠商Atlantic-ACM負責戰略的主管史密斯說，並非所有廠商都需要擁有自己品牌的手機服務，需要獨特內容或服務，甚至是很酷品牌的公司才會需要手機服務。

支援音樂、圖形、視頻的新手機和更快的手機網路為ESPN等內容廠商提供自己的手機服務提供了一個極好的環境。

Virgin Wireless是首家推出自己的手機服務的大廠商之一，它面向購買音樂的青少年，並為用戶提供預付費電話服務。

許多其他廠商也公佈了提供自己的手機服務的計劃，Disney Mobile就計劃在今年晚些時候推出面向家庭的服務。7-Eleven和Circle K等零售商也推出了自己的手機服務，Target和沃爾瑪也在考慮提供手機服務。

ESPN計劃繼續通過Verizon的VCast服務和Sprint的消費者電視服務提供其內容。曼尼什表示，ESPN做出提供與其內容緊密結合的手機服務的決策的原因是，它感到現有的手機運營商沒有向它提供高品質的服務。

他說，Verizon每6小時才會更新一次內容，對於要求內容不斷更新的體育愛好者來說，這一時間間隔太長了。另外，用戶需16次點擊才能夠得到我們的內容。

但專家警告稱，目前涌現的許多MVNO可能無法長久生存下去。儘管無需象傳統手機運營商那樣建設網路，但MVNO仍然不是一種輕鬆的業務。

除了提供服務所需要的後端技術外，還有其他幾種成本需要考慮，例如，如果簡單地收購客戶，每個客戶的成本可能高達400美元；另外，MVNO還需要向傳統手機運營商支付費用。

揚基集團的分析師阿莫魯索說，MVNO並非適合所有廠商。除了成本外，廠商也不希望MVNO會削弱已經建立起來的品牌。

來源：CNET科技資訊網