馬堤的剪報筆記

Gartner預估全球行動音樂市場將由2007年的137億美元，成長為2010年的322億美元。行動音樂僅次於簡訊（SMS），是第二受手機族歡迎的行動數據服務。行動音樂獲得消費者青睞的主要原因，來自於其提供「個人化」和「娛樂性」，消費者可以透過手機鈴聲和來電答鈴來彰顯個人與眾不同的特質，此外，有越來越多手機可以播放音樂，取代MP3隨身聽的娛樂功能。

Gartner預估全球行動音樂市場將由2007年的137億美元，成長為2010年的322億美元。行動電話系統業者從1998年開始推出行動音樂服務，根據Gartner的定義，行動音樂服務包含基本鈴聲、真實原音、來電答鈴、全曲下載，以及串流音樂等。

行動音樂僅次於簡訊（SMS），是第二受手機族歡迎的行動數據服務。行動音樂獲得消費者青睞的主要原因，來自於其提供「個人化」和「娛樂性」，消費者可以透過手機鈴聲和來電答鈴來彰顯個人與眾不同的特質，此外，有越來越多手機可以播放音樂，取代MP3隨身聽的娛樂功能。

未來，行動電話系統業者在行動音樂市場，將面臨設備業者和軟體業者的競爭，如蘋果電腦iPhone/iTunes和微軟的Zune等，尤其行動電話系統業者在「娛樂性」方面，如提供串流音樂和全曲下載等服務，似乎不如手機業者、唱片業者和軟體業者有優勢。然而，行動電話系統業者可以從用戶的音樂下載記錄，瞭解每個用戶的音樂偏好，因此具備提供「個人化」音樂的優勢，此外，行動電話系統業者不需要額外建立收費機制，直接從每月電話帳單收取行動音樂的費用，不僅較為方便，消費者也較無付款安全性的顧慮。

全球各區域的行動音樂支出差異頗大，亞太地區（包含日本）的行動音樂市場，超過北美地區（美國和加拿大）2倍，2005年亞太地區的行動音樂支出約佔全球41%，2010年時，上述比率僅僅些微減少，亞太地區仍是全球最大的行動音樂市場，西歐地區是第二大行動音樂市場，2010年西歐行動音樂市場規模將達91億美元，至於北年市場則是71億美元。



資料來源： Gartner (FIND研究員：劉芳梅)