馬堤的剪報筆記

調查顯示，美國半數以上青少年會造訪MySpace和Facebook等社群網站，其中48%至少每天會造訪一次，15歲到17歲的少女造訪比率高達七成，為受訪族群中比率最高者。

華府非營利研究機構普優網際網路與美國生活計畫（PIALP）針對935位青少年所做的電話訪問發現，美國12歲到17歲的青少年約55%會造訪社群網站，15歲到17歲的女生造訪比率最高達70%，而同年齡層男生的比率為54%。

MySpace和Facebook是最受歡迎的社群網站，其中MySpace最受男生歡迎，Facebook則最獲女生青睞。根據市調公司 ComScore Net-works調查，去年11月MySpace的造訪人次高達5,720萬人次，Facebook也有1,670萬人次。在網路上建置個人檔案的青少年中，85%表示最常更新MySpace的個人檔案，最常更新Facebook個人檔案的比率為7%。

問卷也點出，對上網的青少年而言社群網站愈來愈重要。不過，普優資深研究員蘭哈特也說：「一定有青少年說不知道在社群網站中，如何處理人際關係。」社群網站的功能主要是提供使用者交換資訊及互動的平台。

調查也發現，男女生對社群網站的態度也有不同，15歲到17歲的族群中，透過社群網站調情的男生有29%，女生則為13% 。

多數女生使用MySpace和Facebook的目是和朋友維持連繫，男生的出發點卻是以打情罵俏和結交新朋友為主。

另外，調查也指出，社群網站的魅力仍不及雅虎即時通或MSN等即時通訊系統。

蘭哈特說，68%的青少年會使用即時通訊系統。

不過社群網站的魅力遠勝過網路購物和聊天室，只有38%的青少年有網路購物經驗，18%上過聊天室。

在社群網站日漸受到歡迎之際，傳統的媒體公司已經開始擔心流失年輕族群。

甚至有傳言說，某大型網路或媒體業者為搶回青少年觀眾，準備收購高流量的社群網站Facebook。

同時，廣告公司也必須思考，當屬於消費主力的年輕人看電視的時間變少，減少和傳統媒體接觸頻率時，該如何切入年輕人市場。目前企業為了吸引年輕人，逐漸增加在社群網路上刊登廣告的比率。

【2007/01/09 經濟日報／編譯楊嘉凱／綜合八日電】