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聖誕老公公的最佳助手是誰?不是馴鹿，而是網際網路。今年耶誕檔期的整體零售銷售額只成長3%，但網路銷售業績則激增25%。
最新的ComScore Networks預測報告顯示，11月與12月的網路消費支出估計可望達到246億美元，超越分析師的預期，並且比去年同期成長25%。去年同期的線上支出額總計約170億美元，比2004年增加24%左右。
ComScore分析師Michael Rubin說：「這些銷售數字不但非常穩健，而且消費者比往年拖到更晚才購物。」
Rubin說，今年耶誕節前那個周末的網路銷售數字比去年同時大約增加35%，主要因為零售業者延長實施送貨到府的保證，和消費者願意多付一些錢指定快捷貨運之故。
今年假期零售業績成長超越整體零售業的表現。根據萬事達卡顧問公司的零售資料提供者SpendingPulse統計，從感恩節次日起到耶誕夜止，整體零售銷售額成長3%左右，遠低於去年同期達5.2%的成長率。先前，全美零售業聯盟(NRF)曾預估，假期總體零售銷售額可望比去年成長5%。
另一項由ShopperTrak RCT所做的調查報告則顯示，在12月23日止的一周內，整體零售銷售額比2005年同期增加5.2%，但美國實體零售店的來店人數比去年同期小幅下滑，降幅為1.3%。
高價品買氣強
ComScore指出，網路銷售暢旺，主要反映高價商品買氣增強。例如珠寶與手表銷售額成長66%，遊戲主機業績成長54%，消費電子產品業績成長33%，遊戲軟體成長65%。
根據Shopzilla與Shop.org委託BizRate Research所做的2006年eHoliday Mood研究報告結果，網路銷售額上揚，也可能與商家在假期前一周大肆宣傳有關。報告也發現，購物者今年對線上購物經驗的態度改善，超過三分之二的受訪者都表示對網購「非常滿意」，幾乎所有人都表示「還算滿意」。
各個商家的正式零售業績將持續發布。但Amazon.com 26日已宣布，2006年的耶誕銷售季是歷年來該公司業績最好的，銷售最忙碌的一天是12月11日，顧客下單購買的品項超過400萬項商品。
由120家零售商組成的Nielsen/NetRatings年度假期網購(Holiday eShopping)指數也顯示類似的結果：12月11日零售網站生意非常繁忙。另外，11月29日和12月12日及12月14日的網路零售買氣也很強。
Nielsen/NetRatings也發現，今年購物季，只造訪純網路商家的訪客人次，要比線上、實體商店都去逛的人次多54%。不過，兼營虛擬與實體商店的店家到訪人次比去年同期增加21%，只經營線上商店的零售商來店人次則比一年前成長12%。
同時，ShopperTrack RCT指出，12月23日是今年的「超級星期六」，當日銷售額達87.2億美元，僅次於黑色星期五(即感恩節次日，也是年終購物季起始日)的89.6億美元。
至於今年假期購物季最暢銷的熱門商品，Amazon說，最暢銷的遊戲主機是任天堂DS Lite、PlayStation 2和Xbox 360。最暢銷的遊戲是新超級馬利兄弟、Brain Age和勁爆美式足球(Madden Football)。最暢銷的消費電子產品是蘋果的iPod、佳能PowerShot數位Elph相機、Garmin全球定位系統（GPS）系統、蘋果MacBook、Sony VAIO筆記型電腦，以及羅技(Logitech)、Plantronics和摩托羅拉的藍芽耳機。(唐慧文/譯)
CNET新聞專區：Michelle Meyers 29/12/2006
最新的ComScore Networks預測報告顯示，11月與12月的網路消費支出估計可望達到246億美元，超越分析師的預期，並且比去年同期成長25%。去年同期的線上支出額總計約170億美元，比2004年增加24%左右。
ComScore分析師Michael Rubin說：「這些銷售數字不但非常穩健，而且消費者比往年拖到更晚才購物。」
Rubin說，今年耶誕節前那個周末的網路銷售數字比去年同時大約增加35%，主要因為零售業者延長實施送貨到府的保證，和消費者願意多付一些錢指定快捷貨運之故。
今年假期零售業績成長超越整體零售業的表現。根據萬事達卡顧問公司的零售資料提供者SpendingPulse統計，從感恩節次日起到耶誕夜止，整體零售銷售額成長3%左右，遠低於去年同期達5.2%的成長率。先前，全美零售業聯盟(NRF)曾預估，假期總體零售銷售額可望比去年成長5%。
另一項由ShopperTrak RCT所做的調查報告則顯示，在12月23日止的一周內，整體零售銷售額比2005年同期增加5.2%，但美國實體零售店的來店人數比去年同期小幅下滑，降幅為1.3%。
高價品買氣強
ComScore指出，網路銷售暢旺，主要反映高價商品買氣增強。例如珠寶與手表銷售額成長66%，遊戲主機業績成長54%，消費電子產品業績成長33%，遊戲軟體成長65%。
根據Shopzilla與Shop.org委託BizRate Research所做的2006年eHoliday Mood研究報告結果，網路銷售額上揚，也可能與商家在假期前一周大肆宣傳有關。報告也發現，購物者今年對線上購物經驗的態度改善，超過三分之二的受訪者都表示對網購「非常滿意」，幾乎所有人都表示「還算滿意」。
各個商家的正式零售業績將持續發布。但Amazon.com 26日已宣布，2006年的耶誕銷售季是歷年來該公司業績最好的，銷售最忙碌的一天是12月11日，顧客下單購買的品項超過400萬項商品。
由120家零售商組成的Nielsen/NetRatings年度假期網購(Holiday eShopping)指數也顯示類似的結果：12月11日零售網站生意非常繁忙。另外，11月29日和12月12日及12月14日的網路零售買氣也很強。
Nielsen/NetRatings也發現，今年購物季，只造訪純網路商家的訪客人次，要比線上、實體商店都去逛的人次多54%。不過，兼營虛擬與實體商店的店家到訪人次比去年同期增加21%，只經營線上商店的零售商來店人次則比一年前成長12%。
同時，ShopperTrack RCT指出，12月23日是今年的「超級星期六」，當日銷售額達87.2億美元，僅次於黑色星期五(即感恩節次日，也是年終購物季起始日)的89.6億美元。
至於今年假期購物季最暢銷的熱門商品，Amazon說，最暢銷的遊戲主機是任天堂DS Lite、PlayStation 2和Xbox 360。最暢銷的遊戲是新超級馬利兄弟、Brain Age和勁爆美式足球(Madden Football)。最暢銷的消費電子產品是蘋果的iPod、佳能PowerShot數位Elph相機、Garmin全球定位系統（GPS）系統、蘋果MacBook、Sony VAIO筆記型電腦，以及羅技(Logitech)、Plantronics和摩托羅拉的藍芽耳機。(唐慧文/譯)
CNET新聞專區：Michelle Meyers 29/12/2006
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