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【IT168北京行情】在經歷了一系列曝光和炒作之後，微軟的數字音樂播放器Zune終于面試了，微軟期望它成為iPod的殺手。Zune的推出正式拉開了微軟和蘋果公司之間的大戰鬥無疑在這場大戰的初期，微軟存在許多軟肋。但是以微軟的財力和對產品的把握能力，我們還是對它的未來充滿y⑺瑼滿A那麼 Zune能成為iPod殺手嗎？
對於軟件巨頭來說，在其推出一個新產品之前，它會打造聲勢，這次也不例外，更何況是有可能顛峰蘋果公司在媒體播放器市場寶座的產品。目前在數字媒體播放器市場，四分之三的產品出自蘋果之手。毫無疑問，這次微軟公司對Zune的造勢活動也非常成功。而且微軟和蘋果兩家重量級公司之間的紛爭也更能激發人們的興趣。
微軟的Zune一露面，就引發了眾多業內人士的爭論。正方認為Zune的功能還是具有相當吸引力的，它可以通過無線連接在不同設備之間v@享音樂內容，可以播放從微軟音樂訂閱業務網站Zune在線店鋪下載的歌曲。該網路音樂店鋪和 Zune設備同時推出。此外，Zune的開發得到了Xbox遊戲機開發團隊的支撐。正是Xbox開發團隊的強大實力和微軟銷售人員睿智策略幫助微軟公司奠定在視頻遊戲機領域的地位－從白手起家到成為僅次于索尼的第二大視頻遊戲機廠商。然而反方則認為Zune比蘋果的iPod體積要大、要重，而且也沒有迷你版本的產品，如蘋果就有iPod Nano這類的迷你產品，由於其小巧輕便，這樣用戶可以方便地攜帶。
除了這些業界達成共識的觀點之外，Zune還有一個致命的弱點，它竟然不支援從其他網路音樂店鋪下載的歌曲，而這些網路音樂店鋪是完全支援微軟Windows媒體播放器的。儘管 Zune的螢幕更大，但是其顯示屏解析度並不比iPod高。Zune播放器的解析度依然為320*240。微軟放出的顯示屏圖片很顯然是經過處理嫁接上去的，因為320*240的解析度不可能如此清晰。
另外由於Zune播放器水平放置時，螢幕顯得較寬，於是有人便認為Zune採用的是16:9的寬屏設計，其實Zune和iPod的螢幕都採用了4:3的比例設計。
Zune用戶可以通過無線連接共用音樂，這是該產品同iPod爭奪市場和用戶的殺手閒。到目前為止，蘋果iPod還不支援無線連接。然而蘋果的首席執行官喬布斯對此不以為然。他認為無線共用需要讓人等太長時間。而且微軟對版權的保護將成為Zune的致命傷。微軟只允許具有版權許可的內容才能被共用，這意味著用戶自己錄制的音頻內容如新生嬰兒的啼哭就不能被共用。
毫無疑問，蘋果iPod目前的優勢是微軟無法抗衡的。幾乎壟斷的市場、龐大的用戶群體、巨大而且暢通的銷售渠道以及各種各樣的iPod周邊設備，這足以讓蘋果傲視微軟。面對蘋果如此強勢的地位，不少人都認為"微軟押錯了寶， Zune無法撼動iPod的壟斷地位。甚至有調查顯示，69.5%的網民認為Zune不會對iPod構成威脅。
分析人士表示，微軟要挑戰蘋果，Zune必須提供iPod所不具備的有吸引力的功能。由於蘋果不斷地升級iPod，微軟要做到這點越來越困難了。
然而微軟Zune也具有期獨特的優勢。首先，微軟的互聯網平台已初具規模， MSN門戶資源優勢已初具規模，除此之外，它還頻繁與內容供應商接觸，獲得其許可，這都為Zune複制iPod+iTunes模式提供了內容支援。其次， Zune具有更強的包容性，它向任何平台、設備開放，軟硬體完全對外相容，這與蘋果借助捆綁、自我設置的相容壁壘與播放格式轉換障礙、不對外相容形成鮮明對比。
微軟Zune本身也具有獨特的優勢，除了無線連接共用技術之外，微軟的Windows媒體音頻編碼技術也比iPod的類似技術要先進，這就意味著Zune具備了更好的音頻質量。可能大多數用戶不會注意到這點細微的差別，但是這一特色將吸引那些高保真音響愛好者。微軟還可以通過集成和市場促銷來向期Xbox用戶群體推銷Zune播放器。此外，Zune媒體播放器的瀏覽系統更好更流暢。Zune之所以選擇在年底十一月正式推出，無非是看中了耶誕節的銷售旺季，這是一個難得的營銷、炒賣時機，而且微軟表示將投資數億美元推廣Zune，無疑一場銷售大戰將爆發。
總的來說，Zune最大的優勢有以下幾點：
首先，微軟在Zune的推廣上擁有自己的平台優勢，包括作業系統如Vista、瀏覽器、即時通訊軟件、Windows Live服務社區以及各類手持設備的開發平台等可以和用戶實現交互的終端幾乎都有微軟的足跡。在收集用戶需求，修改服務方式，提升服務質量方面有著無可替代的優勢。
在一個相對壟斷的市場或是某一家公司占有很大優勢的市場，由於進入其中的遊戲者或者說v章磥O的遊戲者較少，一旦有新的玩家進入，必然是比較有特色或有實力的公司。對於用戶來說，一家公司獨大會造成產品單一化，可選擇的方向較少。新公司的加入，勢必激起人們對於新選擇的好奇心，即使不會購買，也會給予足夠的關注。微軟對占據音樂播放器市場75%以上的王者蘋果挑戰，本身就是一種最經濟有效的廣告。
在產品漸趨同質化的今天，用戶對細節的要求往往決定了他們對產品的傾向。更完備的功能和更細化的服務將有利于Zune的推廣。Zune無線共用音樂，簡化了人們傳統的利用PC上網下載音樂再導入到播放器中的方式。不論下載音樂是否免費，起碼微軟提供了這樣一種省略PC的方式，與無線網路結合，簡單化的用戶體驗將會像Windows那樣，繼續征服用戶的心。
從文化角度來說，認同同一品牌的用戶會形成一定的忠實用戶群。但面向年輕人的音樂播放器市場本身就是在不斷擴大和變化的，年輕人對富有藝術性和創新性的產品既有著頑固執著的一方面，同時也有著對新事物積極嘗試的一方面。從這個角度來看，總是會有新的用戶嘗試新的選擇並成為新產品的粉絲，同時會促進競爭各方產品推陳出新的速度。這樣才可以盡可能多地吸引新用戶。因此Zune的加入將推動音樂播放器甚至是iPod播放器的發展。當然，今後的競爭也會迫使蘋果和微軟繼續推陳出新，不斷完善服務，增加產品的附加價值。
可見微軟Zune並非毫無是處，而是有備而來，在微軟強大的支撐下，Zune最終能否成為iPod殺手了？讓我們拭目以待吧。
北京新浪網 (2006-11-27 00:56)
對於軟件巨頭來說，在其推出一個新產品之前，它會打造聲勢，這次也不例外，更何況是有可能顛峰蘋果公司在媒體播放器市場寶座的產品。目前在數字媒體播放器市場，四分之三的產品出自蘋果之手。毫無疑問，這次微軟公司對Zune的造勢活動也非常成功。而且微軟和蘋果兩家重量級公司之間的紛爭也更能激發人們的興趣。
微軟的Zune一露面，就引發了眾多業內人士的爭論。正方認為Zune的功能還是具有相當吸引力的，它可以通過無線連接在不同設備之間v@享音樂內容，可以播放從微軟音樂訂閱業務網站Zune在線店鋪下載的歌曲。該網路音樂店鋪和 Zune設備同時推出。此外，Zune的開發得到了Xbox遊戲機開發團隊的支撐。正是Xbox開發團隊的強大實力和微軟銷售人員睿智策略幫助微軟公司奠定在視頻遊戲機領域的地位－從白手起家到成為僅次于索尼的第二大視頻遊戲機廠商。然而反方則認為Zune比蘋果的iPod體積要大、要重，而且也沒有迷你版本的產品，如蘋果就有iPod Nano這類的迷你產品，由於其小巧輕便，這樣用戶可以方便地攜帶。
除了這些業界達成共識的觀點之外，Zune還有一個致命的弱點，它竟然不支援從其他網路音樂店鋪下載的歌曲，而這些網路音樂店鋪是完全支援微軟Windows媒體播放器的。儘管 Zune的螢幕更大，但是其顯示屏解析度並不比iPod高。Zune播放器的解析度依然為320*240。微軟放出的顯示屏圖片很顯然是經過處理嫁接上去的，因為320*240的解析度不可能如此清晰。
另外由於Zune播放器水平放置時，螢幕顯得較寬，於是有人便認為Zune採用的是16:9的寬屏設計，其實Zune和iPod的螢幕都採用了4:3的比例設計。
Zune用戶可以通過無線連接共用音樂，這是該產品同iPod爭奪市場和用戶的殺手閒。到目前為止，蘋果iPod還不支援無線連接。然而蘋果的首席執行官喬布斯對此不以為然。他認為無線共用需要讓人等太長時間。而且微軟對版權的保護將成為Zune的致命傷。微軟只允許具有版權許可的內容才能被共用，這意味著用戶自己錄制的音頻內容如新生嬰兒的啼哭就不能被共用。
毫無疑問，蘋果iPod目前的優勢是微軟無法抗衡的。幾乎壟斷的市場、龐大的用戶群體、巨大而且暢通的銷售渠道以及各種各樣的iPod周邊設備，這足以讓蘋果傲視微軟。面對蘋果如此強勢的地位，不少人都認為"微軟押錯了寶， Zune無法撼動iPod的壟斷地位。甚至有調查顯示，69.5%的網民認為Zune不會對iPod構成威脅。
分析人士表示，微軟要挑戰蘋果，Zune必須提供iPod所不具備的有吸引力的功能。由於蘋果不斷地升級iPod，微軟要做到這點越來越困難了。
然而微軟Zune也具有期獨特的優勢。首先，微軟的互聯網平台已初具規模， MSN門戶資源優勢已初具規模，除此之外，它還頻繁與內容供應商接觸，獲得其許可，這都為Zune複制iPod+iTunes模式提供了內容支援。其次， Zune具有更強的包容性，它向任何平台、設備開放，軟硬體完全對外相容，這與蘋果借助捆綁、自我設置的相容壁壘與播放格式轉換障礙、不對外相容形成鮮明對比。
微軟Zune本身也具有獨特的優勢，除了無線連接共用技術之外，微軟的Windows媒體音頻編碼技術也比iPod的類似技術要先進，這就意味著Zune具備了更好的音頻質量。可能大多數用戶不會注意到這點細微的差別，但是這一特色將吸引那些高保真音響愛好者。微軟還可以通過集成和市場促銷來向期Xbox用戶群體推銷Zune播放器。此外，Zune媒體播放器的瀏覽系統更好更流暢。Zune之所以選擇在年底十一月正式推出，無非是看中了耶誕節的銷售旺季，這是一個難得的營銷、炒賣時機，而且微軟表示將投資數億美元推廣Zune，無疑一場銷售大戰將爆發。
總的來說，Zune最大的優勢有以下幾點：
首先，微軟在Zune的推廣上擁有自己的平台優勢，包括作業系統如Vista、瀏覽器、即時通訊軟件、Windows Live服務社區以及各類手持設備的開發平台等可以和用戶實現交互的終端幾乎都有微軟的足跡。在收集用戶需求，修改服務方式，提升服務質量方面有著無可替代的優勢。
在一個相對壟斷的市場或是某一家公司占有很大優勢的市場，由於進入其中的遊戲者或者說v章磥O的遊戲者較少，一旦有新的玩家進入，必然是比較有特色或有實力的公司。對於用戶來說，一家公司獨大會造成產品單一化，可選擇的方向較少。新公司的加入，勢必激起人們對於新選擇的好奇心，即使不會購買，也會給予足夠的關注。微軟對占據音樂播放器市場75%以上的王者蘋果挑戰，本身就是一種最經濟有效的廣告。
在產品漸趨同質化的今天，用戶對細節的要求往往決定了他們對產品的傾向。更完備的功能和更細化的服務將有利于Zune的推廣。Zune無線共用音樂，簡化了人們傳統的利用PC上網下載音樂再導入到播放器中的方式。不論下載音樂是否免費，起碼微軟提供了這樣一種省略PC的方式，與無線網路結合，簡單化的用戶體驗將會像Windows那樣，繼續征服用戶的心。
從文化角度來說，認同同一品牌的用戶會形成一定的忠實用戶群。但面向年輕人的音樂播放器市場本身就是在不斷擴大和變化的，年輕人對富有藝術性和創新性的產品既有著頑固執著的一方面，同時也有著對新事物積極嘗試的一方面。從這個角度來看，總是會有新的用戶嘗試新的選擇並成為新產品的粉絲，同時會促進競爭各方產品推陳出新的速度。這樣才可以盡可能多地吸引新用戶。因此Zune的加入將推動音樂播放器甚至是iPod播放器的發展。當然，今後的競爭也會迫使蘋果和微軟繼續推陳出新，不斷完善服務，增加產品的附加價值。
可見微軟Zune並非毫無是處，而是有備而來，在微軟強大的支撐下，Zune最終能否成為iPod殺手了？讓我們拭目以待吧。
北京新浪網 (2006-11-27 00:56)
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