馬堤的剪報筆記

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 前執行長賈伯斯 (Steve Jobs) 今年逝世後，企業領袖、實業家及產業記者紛紛開始尋找，下個科技業先知會是誰？

同一時間，亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 最近一連串行動成功達陣、製造話題。於是許多人開始揣測，亞馬遜執行長 Jeff Bezos 可能會是賈伯斯接班人。

美國《GOOD》雜誌網站報導，無論後賈伯斯時代的蘋果，是否還能維持創新先驅地位；亞馬遜卻是比 Google (GOOG-US) 及 Facebook (臉書)，更有實力成為下個尖端科技企業。

他們的理由是，亞馬遜不僅推出新系列平板電腦產品，加上擁有龐大的數位內容庫、蓬勃發展的零售業務，而且他們早就開始一些新科技的投資，如雲端運算及付款機制。

報導首先點出，亞馬遜的雲端運算服務平台 Amazon Web Services (AWS) 不容小覷。它已是市面上最主流的雲端平台之一，包括租片網 Netflix (NFLX-US) 及新聞社交網 Reddit 等知名網站的電腦平台，都是由亞馬遜建構的。現在如果創業者要開間新的科技公司，很可都會選亞馬遜的平台來做。

亞馬遜由原本單純的網路書店，演變成今日的雲端平台巨擘，連對手 Google 知名開發人員 Steve Yegge 也讚譽。他說，亞馬遜之所以超越 Google，是因為執行長 Bezos 發現，「一個產品如果沒有支援平台，就不會成功；換句話說，缺乏平台的產品，終究會被平台化的產品取代」。

這也是為什麼，Kindle 閱讀器或平板提供的使用經驗雖然重要，但產品能與亞馬遜龐大的內容庫結合，重要性更大。就算亞馬遜賠本賣硬體，好在售價上輕鬆擊敗蘋果 iPad，靠的正是從電子書、數位音樂及影片的銷售獲利來彌補。

其次，亞馬遜推出的 Amazon Prime 會員制度，也是令人驚喜的策略。只要年繳 79 美元費用，會員便可享有免運費 2 日寄達服務，以及賞閱眾多書籍與串流影片、享用雲端儲存功能，和其他多項福利。

報導指出，這同樣是投資在鎖住消費者回流，之後慢慢獲利。一旦使用者加入會員，他們在網站內的消費額便會按年倍增，從原本一年平均 400 美元增至 900 美元。

當亞馬遜在 2006 年推出 AWS 雲端服務時，許多評論家還說這是「亞馬遜危險的賭注」；如今證實，Bezos 的電子商務策略，的確有遠見。

反觀 Google 現任執行長 Larry Page，還在調整公司方向。新推出的 Google+ 社交網站，雷聲大雨點小；一些主要產品的拉皮行動，市場反應也不熱絡，令外界開始擔憂公司走向。

至於 Facebook，到現在連一支手機都沒做出來。蘋果目前雖仍跟著賈伯斯的規畫走，但未來怎麼發展還是未知數。

因此，從雲端運算及數位內容販售構成的新型網路經濟來看，惟有亞馬遜，能在這塊領域信心滿滿邁步前進。

加上亞馬遜在多個關鍵層面，都有致勝產品；公司創始人也具遠見。簡言之，它就會是下一個蘋果。

亞馬遜(AMZN-US)股價K線圖

Google(GOOG-US)股價K線圖