馬堤的剪報筆記

上週五(18日)微軟公布以60億美元鉅資收購一家網路廣告商aQuantive，以每股66.5美元的價格收購全部股份，出價遠高出aQuantive當日收盤價的85.4%，分析師的報告紛紛指出這起併購案暴露了微軟在競爭上的焦急，為縮小與Google和Yahoo!在網路廣告市場上的差距，微軟不惜祭出天價來超額競購，刷新了軟體巨擘微軟自己的紀錄，成為微軟有史以來最大規模的併購案。

微軟這個大動作，不管是不是企圖吃下Yahoo!的市場前哨戰，確實是為了和Google、Yahoo!一較高下的競爭手段。4月Yahoo!完成對網路廣告服務商的收購，Google則以31億美元的價格併購DoubleClick，17日全球第二大廣告公司WPP集團則以6.49億美元收購網路廣告公司24/7 Real Media，據說的後二起競購案微軟皆有參與卻告失敗，難怪微軟要重金押注aQuantive。

aQuantive 是全球最大的網路廣告代理商之一，營收4.42億美元，成長率43%，旗下有三大品牌Atlas、DRIVEpm、Avenue A / Razorfish，分別提供廣告投放技術、廣告行銷服務和互動廣告，在微軟的強力支援下業務勢必將大幅推進，而這一連串激烈的競爭象徵的正是全面網路廣告時代即將來臨。

電子商務時報 記者／游子慶