馬堤的剪報筆記

多媒體廣告進入新紀元囉，最近在新竹風城購物中心，有一座大大的廣告螢幕，是透過Wi-Fi無線區域網路建設的科技化廣告看板，預期不久的未來，民眾可將期待看到在台鐵裡觀賞購物頻道，在計程車裡隨時點播卡拉OK來歡唱，讓行動視訊無時無刻存在生活中。

這座廣告螢幕是由東信電訊與工研院電通所、雍聯公司共同建設的國內首座「Wi-Fi無線多媒體廣告推播」多媒體廣告中的一項。目前建構內容包括數台15吋LCD螢幕、42吋電漿電視、戶外電視牆等；分別建置在電梯內、其餘則在美食街、貴賓室、贈品處及中庭廣場戶外電視牆等區域，透過此系統將可每天自動無線傳輸下載最新廣告節目內容，以及即時插播訊息功能，各台並可同時播放不同廣告內容，免除逐一更新內容的不便，為廣告推播服務創新跨出一大步。

東信電訊表示，推動「智慧型無線廣告推播」計畫，是希望帶動更多無線寬頻的應用，使台灣成為無線網路應用的世界櫥窗；而東信目前在新竹風城先提供Wi-Fi的傳輸網路，協助工研院建構無線廣告推播服務，未來還可結合3G的網路，建立一雙向的互動式廣告。

新竹風城是全台首創在電梯內佈建Wi-Fi無線多媒體廣告推播系統，選擇在電梯內佈建Wi-Fi無線多媒體廣告推播系統的原因，主要是因為在封閉的空間裡，視點較能集中在廣告上，可讓消費者短時間內不斷被重複及密集提醒廣告訴求，而這套系統不僅可播放動態影片、靜態廣告，甚至可以隨時插播即時活動訊息、特價廣告、限時搶購等，消費者走到哪，資訊就到哪，顛覆傳統的廣告觀念。

將廣告內容數位化及多媒體化可以更有效率的管理廣告訴求，目前由於寬頻網路以及多媒體技術的成熟，配合環境空間巧妙的應用，即時廣告才能發揮到極致。其中，廣告內容推播（Push）技術就扮演重要的角色。

推播技術是指，廣告提供者可以透過網路將資訊即時地傳播到指定的接受點。而廣告推播系統，就是以此傳輸技術讓業者藉由中央的控制管理系統定期或不定期地透過有線或無線網路或行動網路（Mobile Network）環境傳達到指定地點，讓消費者能夠即時地接受到最新廣告資訊。

相較於靜態的圖像或文字廣告，廣告推播系統除有效的管理廣告內容外，並提供銷售點顯示具有聲光效果的動態影片，大大提升廣告的吸引力與可看性。

費家琪 05/23