馬堤的剪報筆記

包括微軟MSN、PChome Online網路家庭、中時網路科技等網路業者昨（二）日參加金手指網路廣告獎記者會時表示，受到整體消費市場不景氣的影響，今年第一季網路廣告業績並沒有突破性的表現，但業者均指出，今年內可以見到Web 2.0概念的行銷工具被廣泛應用。

台北市網際網路廣告協會理事長張志弘說，今年內看不到對網路廣告成長的不利因素，反而因為選舉要到了，不少政治人物、政黨候選人，開始將行銷預算放在網路廣告。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會的調查，去年台灣網路廣告市場規模為新台幣三十七億四千八百萬，橫幅廣告(Banner AD)只有成長六．五九％，但關鍵字廣告(Keyword Search) 成長一倍。

至於二○○七年，網路廣告市場約有四十八億九千六百萬的規模，整體市場可望較去年成長三成。關鍵字廣告去年為十億的規模，今年可望成長七五％，達十七億五千萬；至於橫幅廣告今年度可望有近一五％的成長率，達三十一億的規模。

包括雅虎奇摩、網路家庭、中時網路科技及微軟均表示，第一季網路廣告業績相較於去年度都有成長。對於今年度的網路廣告市場，業者均指出，繼橫幅廣告、關鍵字廣告外，網路廣告及行銷工具今年都有多元化的發展。

雅虎奇摩認為，有一些新興的趨勢值得廣告主重視，包括Web 2.0的發展，建議廣告主可以嚐試網路行銷2.0的做法，讓消費者化被動為主動的參與，或是利用較低成本的關鍵字廣告，來管控行銷成本。

工商時報 何英煒/台北報導 2007.05.03