馬堤的剪報筆記

蘋果（Apple）於Macworld發表的iPhone，隔日幾乎佔據各家新聞媒體版面。再從日前傳出的Google Phone，到諾基亞（Nokia）於CES推出Wi-Fi瀏覽裝置、NFC手機，以及三星電子（Samsung Electronics）推出WiMAX手機，可發現手機產品界線漸趨模糊，業者所面臨競爭對手更趨多元。

在手機業者跨入消費性電子產品、非手機業者推出手機的現象中，首當其衝為高階手機區隔。不論整合進手機的功能是音樂播放、GPS、Wi-Fi/WiMAX、NFC等，這些數位／功能匯流產品，在市場上較屬高階產品。既有手機業者勢必得投注更多資源，以維持這塊目前較具利潤的產品線。

對台廠而言，高階產品線向為手機大廠自行掌握研發與生產，委外機會近於零。台廠機會將來自非手機業者如Google、Apple，甚至雅虎（Yahoo！），台廠在產品設計的實現與生產，其經驗可為這些不曾生產手機業者助一臂之力。

另一塊國際手機大廠緊守區隔，則為低階及超低階產品。大廠愈維持市佔率於不墜、或向上提升市佔，成長動能強勁的新興市場絕對不能輕忽，目前這塊產品區隔也是台廠代工訂單主要來源。

但以台廠取得訂單對象來看，除摩托羅拉（Motorola）外，其他國際品牌業者應仍有成長空間。一旦上述匯流產品競爭更趨激烈，大廠勢必配置更多資源開發相關產品。另一方面，為維持低階產品競爭力，除要求更快開發速度外，更持續追求成本降低。雙重因素影響下，低階與超低階產品委外機會釋出，可望露出一線曙光。

至於在中階產品區隔，仍為國際手機大廠擅長項目。手機廠產品設計較能貼近消費者需求，且因生產效率讓台廠難以望其項背，台廠不論發展類似產品或爭取代工機會，空間皆不大。除非未來產品規格向上移動，今日中階成為低階產品。

不過，從高階產品，與低階或超低階區隔的機會，台廠似乎不能避免在於追求成本空間縮小。因為，對這些非手機業者而言，雖大多有品牌形象加持，但若要與既有國際手機品牌業者硬碰硬競爭，若能加上價格誘因，勢必對市場拓展幫助甚大。而在低階產品方面，價格降低更為勢在必行，殺價搶單在所難免。

手機產品界線走向模糊，在使用者亟欲延續電腦使用經驗至手機過程中，為原本擅長資訊產品的台廠帶來利多，而從中衍生出低階產品ODM訂單可能性，則為附帶效應。雖不可避免國際業者進一步擠壓獲利空間，但在欠缺品牌力量下，欲承接訂單的台廠，無法迴避這項挑戰。

電子時報 黃建智／DigiTimes Research 2007/01/12