馬堤的剪報筆記

從2006跨越到2007年，那一夜我在女巫店。從店裡出來走向捷運站的途中，我些許體認到電信業者口中所說的異業結合商機。

我猜想在場的大多數人都是為張懸的現場演唱而來，像我這樣失禮地沒注意到跨年夜演唱的歌手是張懸、加上openeye團體的人應該不在少數。openeye 共5人登場，主唱在歌曲間的空檔自嘲著過去他們最慘澹的時光，當時駐唱店內只有2個客人，其中1人還是鼓手的女朋友。5個人唱一晚上，總共還分不到新台幣 500元。

說著說著，主唱介紹接下來的曲目，強調這是openeye最紅的一首歌，但她知道全場應該還是沒人聽過，不過這首歌的來電答鈴分紅也莫名奇妙讓他們賺到萬把塊。

openeye的慘澹駐唱經驗應該不是獨立音樂界的唯一特例，但是，來電答鈴分紅那萬把塊，卻讓人看見了一絲絲的希望。

除了簡訊服務外，圖鈴下載服務也是現今相當受歡迎的電信加值服務，而許多熱門流行歌曲也都會即時出現在來電答鈴中。至於小眾音樂的流傳，以往常常只能靠著音樂人的跑攤或駐唱，或特定社群間的分享，但現在，透過線上音樂機制或上述的音樂加值服務，也能開闢另一種流通的可能性。

對獨立音樂人來說，如果想保有自己的風格與理念，不想屈服於部份商業邏輯，讓自己創作的歌曲轉成來電答鈴，只是增加已完成歌曲的商品價值，既不會喪失原有的堅持，同時藉由與以往不同的平台與通路，也能開創財源並增加歌曲流通的形式。

而對電信業者與加值內容供應商來說，也可增加服務內容的多元性，擴大客群，小眾市場的產品也有可能因為長尾效應帶來不少效益。至於消費者，在手機也可被定位為個性化用品的年代，或許也能找到足以標明、彰顯自身喜好的鈴聲內容。

要跟內容供應商一起把餅做大，電信業者說，要異業結合，而能夠創造上述這樣數贏的局面，更是令人感到興奮。或許我明天就會去設定來電答鈴，設為這幾天腦袋中停不下來的歌：「麋鹿向聖誕老公公告白說，握住我的蹄～我的蹄～，我的飛翔都是為你～」別笑！我或許正是那長尾效益的貢獻者呢！

電子時報 鐘惠玲／採訪中心 2007/01/04