馬堤的剪報筆記

根據(管理雜誌)針對國內日用品、家電、食品等十二類產品所作的「2007年消費者心目中理想品牌大調查」，其中大同電鍋、櫻花抽油煙機、舒潔面紙、中華電信等品牌，都是台灣民眾心中的「殺手級品牌」。

消費者心目中理想排指的是，一個品牌在消費者第一直覺喊出的品牌名稱，以台灣本島二十到六十五歲的男女為樣本，有效樣本數 1067份。

這項調查品項涵蓋服務業、日用品、3C、家電、飲料、食品、休閒用品共十二大類，產品品項廣及九十三項。從這項調查結果看來，與前一年的變動並不大，其中有七十三項排名不動如山，甚至長期穩坐冠軍寶座，代表消費者對領導品牌的偏好明顯。其中「博士倫」、「惠氏」、「國泰人壽」三大品牌，自從參與調查來，年年都是該品項的首選品牌。管理雜誌董事長洪良哲認為：

「最理想品牌通常也代表著最喜愛品牌，各品牌市佔率的高低，的確會帶動心佔率的消長。」這項調查發現幾個令人玩味的現象，隨著「韓流」進入台灣，韓國品牌在台灣似乎越來越受歡迎，但在調查結果前三名中，3C產品中三星品牌全軍覆沒。此外，原來以經銷為主戰場的產品，例如止痛藥、胃腸藥、包裝米，在經營目標上轉向消費市場的趨勢越明顯，展現出經營品牌的強烈明顯。