馬堤的剪報筆記

市場研究顧問公司公布了一份台灣地區的網站品牌印象調查，調查發現「Yahoo!奇摩拍賣」位居六大喜愛網站的榜首，「博客來網路書店」則是在品質方面最受網友的肯定。（張德厚 報導）

市場研究顧問公司調查發現，網友對於Yahoo!奇摩拍賣、PChome購物、博客來網路書店等『購物/拍賣』網站的喜好度，以Yahoo!奇摩拍賣最高位居榜首，其次則分別為「Yahoo!奇摩購物」與「PChome購物」。除了入口網站所推出的電子商務服務外，統一企業集團旗下的「博客來網路書店」，以及台新金控的「PayEasy」也分別位居受歡迎排行榜的第四名以及第六名。而在高品質的印象方面，除了「博客來網路書店」獲得網友較高的評價外（13.3%），其它網站的表現都不盡理想。

調查單位創市際公司行銷研究專員林桂瑩指出，進一步比較競爭品牌的網站，發現Yahoo!奇摩與PChome Online所經營之購物以及拍賣網站，在網友心目中之品牌印象相去不遠。其中又以「Yahoo!奇摩購物」與「PChome購物」之各項特性最為接近，同樣以「流行性」印象最為突出。

林桂瑩：「網路購物破除了時間與空間的限制，逐漸受到網友的喜好。但同質性過高的網站定位，可能會造成比價效應提升，並導致市場窄化，此點將是經營網路商務的業者，在發展品牌上值得深思的課題。」

這項調查的研究對象為15-39歲之網友，共計回收1000份有效樣本。調查當時並沒有納入新成立的拍賣網站露天市集。

中廣新聞網╱張德厚 2006-11-13 15:30