馬堤的剪報筆記

週末夜晚，一群飆車族扭開收音機，從台灣頭飆到台灣尾，趕著參加正在墾丁舉辦的春天吶喊，只是這一路上，陪伴他們的廣播節目，音質就像CD唱片一樣清晰悅耳，完全不用隨著跨越的縣市，調整頻道，而且還能從廣播節目中，「看」到春天吶喊的及時實況轉播。這就是資訊、電信業者正積極卡位的數位廣播(DAB) 新領域，也是倚天(2432-TW)明(2007)年邁入第30 個年頭的藍海策略。

「別人認為不可能的，我們要化為可能，走跟別人不一樣的路。」倚天董事長黃杉榕透露出發展數位廣播的決心。

數位廣播DAB(DIGITAL AUDIO BROADCAST,簡稱DAB) 是繼FM、AM以來的第三代廣播系統，主要是利用數位科技來處理聲音傳送的訊號。 DAB打破了「聽」廣播的概念，可用來上網及傳輸資訊、圖片、影片等多媒體，是繼第三代行動電話(3G)及無線區域網路(WIFI)後，數位匯流下的第三個技術勢力。

根據知名市場研究機構顧能 GARTNER的預估，在未來 5年內，全球銷售的 3.3億台收音機中，20-30%都將是數位廣播接收機，並在2010年達到全球 3億台的規模。

為了爭搶2010年這塊 3億台 DAB收音機大餅，倚天提早從今年佈局。今年 6月倚天與台灣大 (3045-TW)合資「台倚數位廣播」公司，預計明年開台，而倚天已經開發出類似 MP3的數位廣播收音機，目前小量出貨歐洲。

「一個好的產品，就像找對藍海策略，壽命可以超過10年。」黃杉榕坦言，台灣DAB 才剛起步，但一旦起飛，全台700萬個家庭都需要DAB收音機，以目前平均每台 DAB收音機售價4000元計算，這批換機潮商機高達 280 億元，「台灣的市場就夠大了，只是要看這個餅能不能造出來。」

除了 DAB收音機，未來 DAB將與電腦、手機、 GPS 結合，甚至成為汽車的標準配備，倚天也正朝這些整合方向邁進，第一代產品將結合 MP3及FM廣播等弁遄A未來也會整合全球衛星定位系統 (GPS)、3G及 WIMAX等技術，達到雙向通訊的弁遄C

倚天第30個年頭，還有新品牌GLOFIISH的加入。

由於之前倚天品牌ETEN對於外國人來說不太好唸，再加上目前倚天 PDA手機佔整體營收 5-7成，其中又以歐洲是最大市場，因此倚天推出新品牌GLOFIISH，意指發光魚，也象徵倚天在全球市場正逐漸發光發亮。

倚天11月也將展開歐洲宣傳之旅，前往俄羅斯、杜拜、英國，宣揚GLOFIISH首款超薄僅1.55公分的 GPS PDA 手機。

「做品牌很辛苦，必須一步一腳印，但戲棚站久了就是你的。」展望2007年，倚天在數位廣播以及新品牌 GLOFIISH雙核心兵分兩路拓展下，將帶領倚天航向更寬廣的新藍海。

鉅亨網╱鉅亨網記者賴雅淳 2006-11-11 16:36