馬堤的剪報筆記

美國報紙協會昨 (4)日發佈最新的調查報告指出，儘管美國各大報業讀者人口下降，但今(2006)年上半年度，上網瀏覽報紙網站的每月讀者人數平均成長了 1/3約為 31%。

美國報紙協會指出，新聞網站讀者群的成長顯示，網路媒體對於萎縮的傳統印刷報業在爭取日益流失的讀者與廣告收益上，具有關鍵性的彌補作用。

NIELSEN/NETRATINGS與美國報紙協會對每日拜訪新聞網站讀者數量的統計報告指出，今年上半年，訪問網路報紙網站每月的用戶達到5550萬人，高出去年的4220萬人，上半年，網路新聞網站的嬝炊H口則成長了 52%。

美國報紙協會的市調官員JOHN KIMBALL表示，傳統報業媒體都千方百計的設法阻止廣告商與讀者群大量向網路等其他媒體流失的趨勢，若把網路新聞當成輔助平面媒體的重要工具，將可以吸引更多讀者。

調查發現，網路對年輕讀者群特別有吸引力，報紙網站的讀者群中， 25~34歲的讀者成長最多，高達 15%，而18~24歲的用戶也成長了 10%，《華盛頓郵報》網站 25~34歲的讀者群更大幅成長 60%左右。

SCARBOROUGH RESEARCH市調研究公司的統計，美國傳統印刷報業讀者今年總體看來仍呈流失趨勢， GANNETT 旗下美國最大的報業集團《今日美國》讀者人數下降3%，為 690萬人；《紐約時報》讀者下降了 5.8%，目前為 470萬人，而《華爾街日報》則保持不變，維持在 510萬人左右；《芝加哥論壇》的讀者下降12.4%，約為160萬人；《洛杉磯時報》的用戶則下降了9%，跌落到220萬人。

鉅亨網王菁敏 2006-10-09 00:12