馬堤的剪報筆記

路透舊金山電---網路媒體公司雅虎(Yahoo)周一宣布，計劃在美國及海外市場展開一項藉由電視、廣播、影院及線上廣告的綜合行銷活動。

雅虎品牌行銷副總裁奧利沃(Allen Olivo)表示，這是該公司近兩年來最大規模的行銷活動。「我們把電視和廣播廣告視作線上廣告的補充，而非主要行銷手段。」

這次活動中的部分廣告由來自幾家電影學校的雅虎用戶創作。

本周五(9月22日)訪問雅虎網站的用戶，還可獲得免費贈送的Dunkin\ Donuts冰咖啡。消費者在雅虎主頁打印出禮券，即可在任意一家連鎖店喝到免費冰咖啡。

雅虎在美國的電視廣告將在周四(9月21日)黃金時段開播，然後在職棒比賽、音樂電視台及深夜搞笑電視節目中穿插播出。這些廣告由雅虎與Soho Square和OgilvyOne Worldwide聯手製作。

新廣告未來數月將透過廣播、2.1萬家電影院以及網路站點在美國主要市場推廣。奧利沃表示，電視和廣播廣告將僅在美國播出。雅虎將對這次活動中的其它內容進行本地化包裝後，在14個國際市場推出。