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在最近一個關於未來電視廣播的論文集中，英國電視臺(UKTV)電視頻道集團首席執行官迪克·埃默裏(Dick Emery)寫道：移動電視 “正如在公開場合做愛——這個主意很是令人興奮，卻並非總那麼實用”。
過去一年裏倒真是不乏興奮之情。廣播網運營商的收益不斷下降，人們期望移動電視對此有所幫助。廣播公司問題不斷，因為觀眾反復無常，廣告收入支離破碎，人們期望移動電視也能攻克這些問題。
沃達豐(Vodafone)于 2004年11月與21世紀福克斯(Twentieth Century Fox)聯手，在10幾個歐洲國家以及日本，通過其第三代移動廣播網，播送根據電視劇《24》專門製作的1分鐘“手機連續劇”。一個月之後，法國電信(France Telecom)的移動運營分支機構奧蘭治公司(Orange)開始經由其網路向法國的3G手機轉播電視畫面。一系列高調交易緊隨其後，家庭影院頻道(HBO)、英國獨立電視臺(ITV)、Mediaset等廣播公司與和黃3公司、Cingular Wireless、義大利移動通訊(Telecom Italia Mobile)等移動運營商結成密切關係。
迄今，這種新媒體成敗如何還無從判斷。去年關於“3G耶誕節”的預言經證實有誤，因為所提供的手機與第二代電話相比，體積更大、又沒那麼吸引人。在即將到來的一年裏，移動業和電視業將會知曉，在最新式電話上提供的服務是否會令消費者感到興奮，也就是：移動電視是否會被證實為另一種時尚？
大筆資金在冒險
移動運營商僅在英國就向第三代許可證和基礎設施投入了400億英鎊(合690 億美元)：它們期待著在手機上提供電視和音樂節目，能激發消費者購買價格更高的3G產品。而內容所有者知道，現在觀眾很多時候遠離住處、遠離電視。個人錄影機、iPods和視頻點播的增加，以及電視“真人秀“節目短信投票的成功都表明，它們可以利用個性化和互動趨勢來賺錢。
然而，只有參與者在移動電視上投入鉅額資金，一些重要問題才能得到完全解答。這些問題包括：這個市場能有多大規模、相互競爭的幾種技術中哪種會最終勝出、價值將如何分配等等。而且，一些關於市場潛在規模的早期研究也使人們有理由謹慎一些。
調查結果不妙
在英國， Olswang律師事務所對1500名13至55歲年齡段人士進行的調查發現，只有17%的人希望在移動電話上看到電視節目，與之相比，有44%的人表示他們會在個人電腦上收看節目。由於擔心該服務的成本以及畫面和聲音的品質，70% 的人表示，他們壓根兒就不想在手機上看電視。與之類似，市場調研公司Strategy Analytics發現，在英國、義大利、法國和德國受訪的人士中，只有不到20%的人有興趣在手機上看電視。
即便如此，該諮詢機構預計，明年移動視頻點播、流媒體和其他移動廣播的全球市場可能接近翻倍，達到27億美元，並在2010年之前升至122億美元。這一估計結果得到某些電信高管的私下支援，他們表示，視頻和音樂內容已在某些市場佔到10%以上收入。
不過，許多移動運營商和設備製造商的高管們承認，要知道移動電視是否能流行，目前還為時過早。愛立信(Ericsson) 戰略主管彼得·奧爾森(Peter Olson)表示： “2005年已成為啟動年，2006年將是市場測試年，我們相信在2007年以前，我們將能看到市場的產出情況以及它（移動電視）能否成為主打產品。”愛立信是全球最大的移動網路製造商。
收入如何分成
要估計能賺多少錢是件更複雜的事，因為運營商提出了各種不同的定價選擇。人們普遍將英國視為歐洲移動電視大型市場中最先進的一個。在英國，奧蘭治等一些公司正在收取每月5至10英鎊的統一費用。包括3UK在內的其他公司採取了一種捆綁式方法，包括全部的聲音記錄、文本消息、音樂和視頻，起價為每月35英鎊。包括義大利移動通訊(Telecom Italia Mobile)和法國的SFR等數家歐洲大陸運營商，目前收費為每分鐘0.25至0.50歐元。
在內容所有者、網路運營商以及集成商之間如何分享“戰利品”方面，同樣存在迥異的差別，這些人從不同的來源獲取內容，並將其設計成適合移動螢幕的格式。Strategy Analytics公司的無線消費用軟體部門負責人菲爾·泰勒 (Phil Taylor)估計，在沃達豐和天空電視臺(Sky)這樣一種合作關係中，廣播電視公司將拿到50% 的收入，剩餘部分留給運營商和其他服務供應商分享。
成人娛樂公司Private Media 無線內容部門主管蒂姆·克勞森(Tim Clausen)表示，它只獲得了收益的四分之一，運營商拿走了一半，剩餘的給了集成商。然而，這是一項利潤較高的業務，因為在新的傳輸平臺上播放其現有的節目庫方面，該集團不用負擔費用。
什麼節目才適合
對於參與各方的一個大任務是，為移動設備獲取適當的內容。運營商目前簡單地按電視頻道時間表播放內容，某些人認為這並不合適。早些時候的試驗已表明，消費者偏愛短片（他們能在公交車站或等朋友時觀看這些節目），而非廣播公司習慣生產的那類長節目。因此，運營商早期提供的內容都主要以新聞要聞、體育精粹、音樂節目和色情節目為特色。
Buongiorno英國業務主管盧卡·帕加諾(Luca Pagano)表示：“這被稱為零食內容，這種節目長度為4至5分鐘。它是‘寂寞殺手’。”總部位於義大利的 Buongiorno是一家製作公司和集成商，專門製作手機節目內容。他補充道：“現在手機都是應用點對點的網路通訊方式 ；在娛樂內容方面，我們才剛剛開始。”
這種媒體正在改變手機參與節目以及短篇肥皂劇和“手機連續劇”。 Buongiorno已經在義大利和英國利用球迷發送的視頻內容，製作了一檔足球節目。同樣， 3UK正在尋求與SeeMeTV合作，創建一個類似互聯網上Myspace.com網站的移動群體。後者是一項允許用戶將自己的視頻內容傳送到中心伺服器上的服務。其他人收看要支付0.1英鎊，如果下載人數足夠多的話(在這裡，最低為 1000人)，每下載一次，作者還可以獲得0.01 英鎊。
在美國，移動內容集成商 MobiTV通過Sprint-Nextel和Cingular提供27 檔節目。該公司已與美國職業棒球大聯盟 (Major League Baseball)簽訂協議，現場直播比賽實況，同時遵守一些限制規定，以保護門票收入 ：運營商將把信號控制在特定區域內。
一場科技大戰
然而，一場科技之戰正在醞釀之中，這可能會阻礙新型服務源源不斷地推出。現在多數運營商通過3G網路播放其“直播”節目。然而無線頻譜接收能力有限且移動電視的需求量大，這意味著，如果這項服務獲得成功的話，它將令3G網路不堪重負。
更多高效數字播放技術正在歐洲接受測試，並已經在南韓開始應用，但仍然不確定，該行業是否將選擇一種結合方式。愛立信認為，答案在於將現有的3G網路進行升級，該公司辯稱，靠這種方式播放的電視節目與觀眾結成了一對一的關係，並增強了互動性。愛立信還指出，採用數字播放技術的運營商必須投以重資，以建立新的全國網路。
另一方面，諾基亞正支援一項數字播放技術。許多行業人士認為，解決方案是將兩種技術結合起來：通過為用戶定制的數字網路播放節目，之後通過使用運營商的3G網路保持互動性。一家通過3G網路播放節目的英國運營商主管暗示，運營商可能不會對新的數字網路投入重資。這一網路由第三方代表所有運營商建立並運營。
然而，除非事實表明，人們希望通過手機觀看電視節目而且收入開始大量流入，否則人們針對更複雜的傳輸技術的辯論將變得嚴肅起來。該行業期望其對於這一媒介的激情將真正引發消費者的熱情。 （來源：英國《金融時報》；譯者：何黎/本文刊于《青年記者》2006年第3期）
安德魯·埃奇克利夫-約翰遜 馬克·奧德爾
過去一年裏倒真是不乏興奮之情。廣播網運營商的收益不斷下降，人們期望移動電視對此有所幫助。廣播公司問題不斷，因為觀眾反復無常，廣告收入支離破碎，人們期望移動電視也能攻克這些問題。
沃達豐(Vodafone)于 2004年11月與21世紀福克斯(Twentieth Century Fox)聯手，在10幾個歐洲國家以及日本，通過其第三代移動廣播網，播送根據電視劇《24》專門製作的1分鐘“手機連續劇”。一個月之後，法國電信(France Telecom)的移動運營分支機構奧蘭治公司(Orange)開始經由其網路向法國的3G手機轉播電視畫面。一系列高調交易緊隨其後，家庭影院頻道(HBO)、英國獨立電視臺(ITV)、Mediaset等廣播公司與和黃3公司、Cingular Wireless、義大利移動通訊(Telecom Italia Mobile)等移動運營商結成密切關係。
迄今，這種新媒體成敗如何還無從判斷。去年關於“3G耶誕節”的預言經證實有誤，因為所提供的手機與第二代電話相比，體積更大、又沒那麼吸引人。在即將到來的一年裏，移動業和電視業將會知曉，在最新式電話上提供的服務是否會令消費者感到興奮，也就是：移動電視是否會被證實為另一種時尚？
大筆資金在冒險
移動運營商僅在英國就向第三代許可證和基礎設施投入了400億英鎊(合690 億美元)：它們期待著在手機上提供電視和音樂節目，能激發消費者購買價格更高的3G產品。而內容所有者知道，現在觀眾很多時候遠離住處、遠離電視。個人錄影機、iPods和視頻點播的增加，以及電視“真人秀“節目短信投票的成功都表明，它們可以利用個性化和互動趨勢來賺錢。
然而，只有參與者在移動電視上投入鉅額資金，一些重要問題才能得到完全解答。這些問題包括：這個市場能有多大規模、相互競爭的幾種技術中哪種會最終勝出、價值將如何分配等等。而且，一些關於市場潛在規模的早期研究也使人們有理由謹慎一些。
調查結果不妙
在英國， Olswang律師事務所對1500名13至55歲年齡段人士進行的調查發現，只有17%的人希望在移動電話上看到電視節目，與之相比，有44%的人表示他們會在個人電腦上收看節目。由於擔心該服務的成本以及畫面和聲音的品質，70% 的人表示，他們壓根兒就不想在手機上看電視。與之類似，市場調研公司Strategy Analytics發現，在英國、義大利、法國和德國受訪的人士中，只有不到20%的人有興趣在手機上看電視。
即便如此，該諮詢機構預計，明年移動視頻點播、流媒體和其他移動廣播的全球市場可能接近翻倍，達到27億美元，並在2010年之前升至122億美元。這一估計結果得到某些電信高管的私下支援，他們表示，視頻和音樂內容已在某些市場佔到10%以上收入。
不過，許多移動運營商和設備製造商的高管們承認，要知道移動電視是否能流行，目前還為時過早。愛立信(Ericsson) 戰略主管彼得·奧爾森(Peter Olson)表示： “2005年已成為啟動年，2006年將是市場測試年，我們相信在2007年以前，我們將能看到市場的產出情況以及它（移動電視）能否成為主打產品。”愛立信是全球最大的移動網路製造商。
收入如何分成
要估計能賺多少錢是件更複雜的事，因為運營商提出了各種不同的定價選擇。人們普遍將英國視為歐洲移動電視大型市場中最先進的一個。在英國，奧蘭治等一些公司正在收取每月5至10英鎊的統一費用。包括3UK在內的其他公司採取了一種捆綁式方法，包括全部的聲音記錄、文本消息、音樂和視頻，起價為每月35英鎊。包括義大利移動通訊(Telecom Italia Mobile)和法國的SFR等數家歐洲大陸運營商，目前收費為每分鐘0.25至0.50歐元。
在內容所有者、網路運營商以及集成商之間如何分享“戰利品”方面，同樣存在迥異的差別，這些人從不同的來源獲取內容，並將其設計成適合移動螢幕的格式。Strategy Analytics公司的無線消費用軟體部門負責人菲爾·泰勒 (Phil Taylor)估計，在沃達豐和天空電視臺(Sky)這樣一種合作關係中，廣播電視公司將拿到50% 的收入，剩餘部分留給運營商和其他服務供應商分享。
成人娛樂公司Private Media 無線內容部門主管蒂姆·克勞森(Tim Clausen)表示，它只獲得了收益的四分之一，運營商拿走了一半，剩餘的給了集成商。然而，這是一項利潤較高的業務，因為在新的傳輸平臺上播放其現有的節目庫方面，該集團不用負擔費用。
什麼節目才適合
對於參與各方的一個大任務是，為移動設備獲取適當的內容。運營商目前簡單地按電視頻道時間表播放內容，某些人認為這並不合適。早些時候的試驗已表明，消費者偏愛短片（他們能在公交車站或等朋友時觀看這些節目），而非廣播公司習慣生產的那類長節目。因此，運營商早期提供的內容都主要以新聞要聞、體育精粹、音樂節目和色情節目為特色。
Buongiorno英國業務主管盧卡·帕加諾(Luca Pagano)表示：“這被稱為零食內容，這種節目長度為4至5分鐘。它是‘寂寞殺手’。”總部位於義大利的 Buongiorno是一家製作公司和集成商，專門製作手機節目內容。他補充道：“現在手機都是應用點對點的網路通訊方式 ；在娛樂內容方面，我們才剛剛開始。”
這種媒體正在改變手機參與節目以及短篇肥皂劇和“手機連續劇”。 Buongiorno已經在義大利和英國利用球迷發送的視頻內容，製作了一檔足球節目。同樣， 3UK正在尋求與SeeMeTV合作，創建一個類似互聯網上Myspace.com網站的移動群體。後者是一項允許用戶將自己的視頻內容傳送到中心伺服器上的服務。其他人收看要支付0.1英鎊，如果下載人數足夠多的話(在這裡，最低為 1000人)，每下載一次，作者還可以獲得0.01 英鎊。
在美國，移動內容集成商 MobiTV通過Sprint-Nextel和Cingular提供27 檔節目。該公司已與美國職業棒球大聯盟 (Major League Baseball)簽訂協議，現場直播比賽實況，同時遵守一些限制規定，以保護門票收入 ：運營商將把信號控制在特定區域內。
一場科技大戰
然而，一場科技之戰正在醞釀之中，這可能會阻礙新型服務源源不斷地推出。現在多數運營商通過3G網路播放其“直播”節目。然而無線頻譜接收能力有限且移動電視的需求量大，這意味著，如果這項服務獲得成功的話，它將令3G網路不堪重負。
更多高效數字播放技術正在歐洲接受測試，並已經在南韓開始應用，但仍然不確定，該行業是否將選擇一種結合方式。愛立信認為，答案在於將現有的3G網路進行升級，該公司辯稱，靠這種方式播放的電視節目與觀眾結成了一對一的關係，並增強了互動性。愛立信還指出，採用數字播放技術的運營商必須投以重資，以建立新的全國網路。
另一方面，諾基亞正支援一項數字播放技術。許多行業人士認為，解決方案是將兩種技術結合起來：通過為用戶定制的數字網路播放節目，之後通過使用運營商的3G網路保持互動性。一家通過3G網路播放節目的英國運營商主管暗示，運營商可能不會對新的數字網路投入重資。這一網路由第三方代表所有運營商建立並運營。
然而，除非事實表明，人們希望通過手機觀看電視節目而且收入開始大量流入，否則人們針對更複雜的傳輸技術的辯論將變得嚴肅起來。該行業期望其對於這一媒介的激情將真正引發消費者的熱情。 （來源：英國《金融時報》；譯者：何黎/本文刊于《青年記者》2006年第3期）
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