馬堤的剪報筆記

*年成長率高達 20%

國際數據資訊 (IDC) 2008 年第一季市場追蹤季報顯示，台灣地區手機市場於 2008 年第一季總出貨量達 183 萬，相較於上一季增加 5%，與 2007 年同期相比則上升約 2%；其中，對於整合式行動裝置 (converged devices)，包含 PDA 手機、智慧型手機 (smartphone) 等，雖然其出貨量與上一季相比僅成長不到 2%，但年成長率卻高達 20%，遠大於整體手機市場趨緩的成長。IDC 也分析在 2008 年第一季 3G、3.5G 行動電話的出貨量大幅成長。IDC 台灣分析師鄭若望表示：「使用者介面的改善、體積縮小以及加大的螢幕當居首功，此外，優美的外型、更多樣的功能、更佳的多媒體效果以及記憶體的加大等都是整合式行動裝置持續成長的原因。只是，以上諸多方面的改善隱含了成本的增加，售價自然不低，電信業者雖有補貼款，但都有限，補貼越多搭配的費率就越高。目前在台灣的手機市場，對於整合式行動裝置，有 90% 以上的機型空機售價超過新台幣 1 萬元，這些機型的出貨量佔所有整合式行動裝置出貨量的 80%，但在整體的手機市場中，空機售價高於 1 萬元的手機出貨量卻僅佔整體不到 15%，此意味著整合式行動裝置若要突破其佔整體手機出貨 10% 的比重，進而到 20% 的地步，在價格上便須有所調整，不然，就需在手機本身上有更多突破以吸引更多的消費者。」 IDC 指出，台灣市場整合式行動裝置的銷售量一直不大，但每年卻維持兩位數的成長率，一直到 2006 年佔整體手機出貨量的比重方突破 5%。而在 2007 年，因受蘋果 (Apple) iPhone 的新聞熱度影響，加上宏達電 (HTC) 推出 HTC Touch，其比重一躍而至 9% 以上，一般大眾購買的比例增加，消費者不再侷限於所謂的專業玩家 (Pro-sumer)。

*3G、3.5G 出貨大幅成長

在通訊系統方面，2008 年第一季 3G、3.5G 行動電話的出貨量大幅成長，2007 年第四季佔整體出貨比重仍不到 30%，但 2008 年第一季便已超過 40%，若與 2007 年同期相比，年成長率超過 90%。至於 2G 家族，因行動通訊用戶逐漸轉向 3G，其比重逐漸下降，其中，衰退幅度較大的為 GPRS 系統，與上一季相比出貨下滑超過 25%，年成長亦下降 50% 以上。 在品牌大廠的表現方面，諾基亞 (NOKIA) 仍居冠，索尼愛立信 (Sony Ericsson) 則緊追在後，但兩者在出貨量上的市佔合計已超過 50%；SAMSUNG 及 LG 等韓系品牌的總市佔已達 20%；至於國產品牌，HTC 則依然在高階手機佔有一席之地。